1. 研究目的与意义
在互联网高速发展且日益成熟的今天，传统营销模式已被以互联网为代表的现代营销方法所吸收取代。
这其中，近几年引发热议的IP价值营销无疑是备受瞩目的焦点。
围绕IP价值的网络营销方法与理论层出不穷，一个个典型案例为大众熟知，这也吸引越来越多的学者关注，希望得到一个为社会公众所认同的模式定义。
2. 研究内容和预期目标
本文从IP价值的相关概念入手，分析IP价值的定义、发展、营销理念方面的研究成果以及我国IP价值营销的现状、面临的问题，再进一步分析其原因，最后提出IP价值营销的推广与实施的建议。
研究内容：一、IP的起源，发展历史以及现状，营销方式方法，在营销领域的影响力和发展前景。
二、目前国内外成功运作IP营销的案例及失败案例的分析归纳。
3. 国内外研究现状
IP即知识产权。
国外对相关领域的研究起于上世纪，米哈里#8226;契克森米哈在1975年提出沉浸体验概念，个人将全部精力投入某种活动从而无视外界的存在，这与IP营销的实质目的一样。
Theotokis和Doukidis认为沉浸体验是最优体验心理状态，情感认同从而带来用户忠诚，这也是IP营销的基础与核心。
4. 计划与进度安排
1.2022年12月：仔细研读课题确定研究方向，搜集并阅读文献资料；完成开题报告； 2.2022年2月：搜集与选题有关的文献资料，仔细研读，了解国内外与选题相关研究现状、成果、观点，为撰写论文找准切入点，理清思路并写出论文提纲； 3.2022年4月：完成论文初稿，与导师沟通，重点解决写作中遇到的问题和难题； 4.2022年4月20日前：修改论文，提交外文文献翻译资料。
配合老师进行论文写作的中期检查； 5.2022年4月20日--5月10日：反复修改定稿，准备答辩。
5. 参考文献
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