1. 研究目的与意义
广告，作为现代企业的重要的生产要素和推广方式，无时无刻不在指导着消费者的消费活动。而网络，作为新时代下的一种新兴的媒体，正在潜移默化地改变着我们的生活方式。广告和网络相结合，就构成了目前最流行、最普遍的广告形式——网络广告。通过对网络广告的产生、发展、未来趋势的研究，可以更好地了解网络广告，更好地利用网络广告，更好地处理与网络广告之间的关系。本人希望通过这篇文章的研究，能对网络广告做一个清晰地阐述，让大众了解网络广告的方方面面。
2. 研究内容和预期目标
本文以现状为辅，发展趋势为主来进行全文的设计，主要内容将结合网络广告与大数据融合的趋势为主要研究方面，论述其优势与劣势，并在文章的最后提出改进的建议。
3. 国内外研究现状
1.国外
美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有10多年了，期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。如今，美国的网络广告的总规模为我国的400多倍。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已经达到美国网络广告投入量的30分之一。由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增长速度比美国快，2003到2005年均保持在70%以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国广告市场时，我国网络广告市场规模仍然保持了18%左右的增长率，这说明，我国对网络经济的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响较小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘。随着网络经济的发展，其发布形式已经从最初单调静止的横幅或标语形式发展到今天丰富多彩的广告形式，如搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、富媒体广告、特别是各种形式的显示广告，如flash动画广告、弹出式广告、游走广告、巨型广告等。相对于传统媒体来讲，网络广告更注重形式的多样化和创新性，只有具有创意的广告，才能引起用户的注意。由于我国网络广告规模的增长很大程度上得益于外生性的增长，所以对网络广告形式的创新相对于美国而言并不明显，我国网络广告形式仍然以旗帜广告、游走广告、弹出广告等网络显示广告为主，虽然我国搜索引擎广告所占份额逐年上升，但仍是一个新领域，同美国相比仍然有巨大差距。
4. 计划与进度安排
一、引言
二、网络广告的现状
三、网络广告的发展趋势
5. 参考文献
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Bayesian network and Fuzzy TOPSIS15.Carchiolo, V. ,Lima, A. ,Mangioni, G.Resource advertising in PROSA P2P network
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