1. 研究目的与意义
随着网络技术的发展和普及，我国的电子商务迅速发展。
在目前人们的生活中，网络购物已经成为了不可缺少的一部分。
淘宝从2009年创办双十一的十多年来，双十一全天营销额从2009年的5200万元飞速增长到2019年的2684亿元，呈现了井喷式的增长，创造了许多营销史上的神话。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：淘宝双十一购物节营销策略的优势及不足拟解决的关键问题：淘宝双十一购物节的营销策略有何优势和不足？如何完善该营销策略？写作提纲：一、引言二、淘宝双十一购物节营销策略分析三、淘宝双十一购物节营销策略的优势及存在问题分析四、淘宝双十一购物节营销问题的策略及建议五、总结
3. 国内外研究现状
刘笑笑和冯建平在《基于SWOT分析的淘宝“双十一购物狂欢节”营销策略分析》中通过SWOT分析的方式对双十一营销策略的机会与威胁、优势和劣势进行深入研究。
栗梦云在《浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略》中以天猫双十一品牌营销作为分析蓝本，以双十一品牌营销的角度分析了天猫的营销策略。
朱晴悦在《基于“双十一”消费心理的网络营销策略》中主要从消费者的消费心理出发，主要分析了双十一营销策略对消费者产生的消费心理的影响。
4. 计划与进度安排
2022年11月29日前——完成开题工作； 2022年3月13日前——完成初稿和中期检查工作； 2022年5月10日前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作； 2022年5月22日前——完成答辩环节工作。
5. 参考文献
[1]刘笑笑, 冯建平. 基于SWOT分析的淘宝“双十一购物狂欢节”营销策略分析[J]. 商, 2016, (28): 126. [2]栗梦云. 浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略[J]. 现代营销(下旬刊). 2018, (01): 61-63.[3]朱晴悦. 基于“双十一”消费心理的网络营销策略[J]. 东方企业文化. 2015, (24): 3-5.[4]候慧, 李宁. 淘宝“双十一”营销存在的问题及对策探索[J]. 产业与科技论坛.2017, (19): 98-100.[5]梁雨芊. '双十一'购物狂欢节晚会营销策略[J]. 环球市场信息导报, 2016, (46): 54-55.
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