1. 研究目的与意义
随着大数据时代的到来，电子信息化与网络化的迅猛发展彻底改变了传统商务贸易业务，传统的营销理念和营销方式都发生了巨大的改变，使得电子商务迅速发展。电子商务以及通讯技术的发展,带来了新的网络营销模式,微博营销就是其中之一。
在当下，一些企业为了使自身可以得到持续性的发展，就需要利用大数据来制定符合时代的营销策略，从而使企业可以在当前时代下获取最大的持续的经济效益。近些年来的实践也证明微博营销对于促进我国电子商务经济快速发展有着巨大的效用。微博营销具有高效迅速与爆发式的传播的特点，促使各大电商竞相在微博这个平台参与价格比低的竞争中，微博营销带来的商业价值不断的得以凸显。
在互联网技术不断完善的今天，企业通过微博官微进行营销已经成为企业都会进行的销售方式，企业官微会针对用户的习惯进行分析来设计文案，开展针对性的营销，企业甚至可以根据微博互联网下的特点，成功完成转型。因此，结合企业对微博营销策略进行分析，有助于各大电商运用微博进行树立企业品牌形象、宣传企业产品，能促进企业的可持续发展，能够促进我国当前微博营销的持续健康发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
主要研究互联网时代下的微博营销 ，探讨微博营销的主要模式和营销策略，分析微博营销对电子商务发展所起到的作用，具体分析微博营销促进京东商城发展这个成功案例。
关键问题：
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
2009年8月，新浪微博在中国上线开通，其迅猛成长并逐渐成为中国互联网中极具影响力与代表力的媒体，被称作是中国的推特。微博的流行，加速了许多行业纷纷加入微博平台进行微博营销的进程，各大品牌纷纷入驻微博，越来越多的企业将微博作为企业理念、产品宣传营销的工具。微博营销的成功使得各族各界学者纷纷研究，分析其成功特性，目前国内对于微博研究主要放眼于微博作为社会化媒体产生的影响力，着力研究微博营销策略及其形式优点。国内目前关于研究微博的书籍还是蛮多的，比如说浙江工商大学傅颖的《企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究》，从中我们了解到企业通过微博营销感染消费者，刺激消费者购买意愿。由王利婵的《京东价格战看微博营销》中了解到微博营销给各大电商品牌带来了机遇。就国内目前对微博研究来说，紧密联系当前微博存在问题及其改进措施的文献较少，微博营销策略研究不够深入细致，需要进一步的探讨。
4. 计划与进度安排
（1）2022年1月1日-2022年01月30日：
搜寻并阅读与课题相关的资料文献，了解研究微博营销的意义，并且拟定论文提纲。
（2）2022年02月01日-2022年04月30日：
5. 参考文献
[1]刘东明 . 微博营销：微时代营销大革命 [M]. 北京：清华大学出版社2015（36）：56-59.
[2]张雨.基于互联网时代的新媒体营销探究 [D].南京财经大学 ，2015.
[3] 魏岚 . 社会化媒体营销模式对“鱼塘理论”和“CRM”的关照 [J]. 宿州学院学报 ,2017,32(9):48-52.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
