1. 研究目的与意义
随着新世纪浪潮的不断翻涌，经济、科技都在不断快速地发展，并且随着互联网行业的崛起，原有的商超模式正在发生着巨大的变化，“新零售”一词的出现恰恰印证了这样的变化。就本专业来说，电子商务本就承载于互联网这一载体而诞生，而自其20世纪90年代诞生以后，经过雏形期、发展期、稳定期和成熟期四个阶段发展后[1]，已然成为新零售成长并茁壮发展的土壤。
回望国内经济发展，近几年我国经济增速持续放缓，并且在今后几年可能会变得更慢。从根源上来看，主要原因就是我国的经济增长模式逐渐由以往的“三驾马车”拉动转向主要靠消费支出拉动[2]。而零售业作为消费拉动经济增长的着力点，不仅仅在我国国民经济发展中起到了极为重要的作用，在新世纪浪潮滚滚袭来的今天，零售业也正面临着机遇和转型。在传统零售业地位严重下滑的同时，电子商务也不能说正处于发展的春天，其增速的的确确在放缓，究其原因其实还是流量红利也正逐步趋于萎缩。所以，时代的发展也对零售业的发展模式提出了新的要求，于是，“新零售”的诞生是时代趋势下必然的结果。
时间线往回拉到2016年的10月，在杭州举行的云栖大会上，前阿里巴巴集团主席董事局主席马云首次提出了关于“新零售”这一概念。他提出：纯电商时代即将结束，未来的时代将会是新零售的。也就是说只有线上、线下以及物流三者完全真正地结合起来，才能够实现真正的新零售[3]。同年的11月，为适应经济发展新常态，推动实体零售创新转型，释放发展活力，增强发展动力，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》[4]。
2. 研究内容和预期目标
至于主要的研究内容，本篇将以“小米之家”为例，从其创办理念、营销模式、发展经历等几方面对其进行研究，分析其在新零售模式下的线上线下业务是如何进行融合与协同的。这是内容之一。
在以具体的例子进行分析之前，本篇开题报告将先从新零售的背景、概念出发，简单阐述之，随后分析新零售中线上线下业务融合与协同的条件与机制。在读者通过前面的铺垫能够简单了解新零售及其模式下线上线下业务的融合与协同的条件与机制之后，通过对具体例子——“小米之家”的分析，通过分析其运营模式，对线上线下业务如何在新零售模式下进行融合与协同的条件与机制进行具体分析。
那么显而易见的就是，在本篇开题报告中，亟待解决的一个关键问题就是，是否能够通过在大量查找文献以及对文献内容进行研究分析之后，找到对于在新零售模式下，如何进行线上线下业务融合与协同的一个通用的“公式”——即对于大部分企业普遍适用的法则或者说条件与机制。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
国内关于“新零售”的理论研究，在之前并不多，但自从马云在杭州云栖大会上提出了“新零售”理念之后，关于“新零售”的讨论便在各类媒体中如火如荼地展开了。虽然看似是“马爸爸”开启了“新零售”的新篇章，但有关“新零售”的实践却是早已开始并呈现不断升级之势的。
笔者私以为，出现这样的情况也并不稀奇。自古商人以利为本，电商平台自从兴起之后，其运营模式自然而然地刺激了传统零售业的发展，在时代的发展、经济的刺激之下，新型零售模式应运而生。套用一句中国俗语：“甭管他黑猫白猫，能找到耗子就是好猫。”对于在零售行业摸爬打滚多年的企业家来说，凭借他们灵敏的嗅觉，自然地选择了对自己有利的营销模式——也就是新零售的模式。回过神来才有人去研究相关理论。
4. 计划与进度安排
（1）2022年12月20日-2022年01月30日：
阅读课题相关资料文献，了解研究在“新零售”模式下进行线上线下业务的融合与协同的意义以及其理论研究对于现实实践的指导意义，并且拟定论文提纲。
（2）2022年02月01日-2022年04月30日：
5. 参考文献
[1]赵树梅，徐晓红．“新零售”的含义、模式及发展路径[J]．中国流通经济，2017(5)：12—20
[2]王坤，相峰．“新零售”的理论架构与研究范式[J].中国流通经济,2018,32(01):3-11.
[3]洪涛.“新零售”与电商未来趋势[J].商业经济研究,2017,(8):52-55.
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