1. 研究目的与意义
选题的理由: 1.本身自己对社会化营销（SMM）和旅游业这两方面都很感兴趣。
2.我认为商业世界离不开社会化营销，社会营销可以利用社会化媒体例如：微博、微信、短视频方式，把握不同人群在不同社群的行为特点进行作品的创意化设计从而传播产品的品牌，提高用户忠诚度、提升品牌和促进销量。同时人民生活又离不开旅游业，旅游业兴旺能为人民带来更优质的旅游体验，也可以提升人民生活的幸福感。研究《社会化营销在旅游业中的应用研究》该课题具有什么正面的影响力。
3.曾经在旅游业从事实习，对课题有一定了解，深入进行《社会化营销在旅游业中的应用研究》课题研究可以揭露一些弊端并对社会有一定警示作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：社会化营销在旅游业中存在的问题及对策
拟解决的关键问题：
1）对社会化在旅游业中应用现状进行信息收集和数据统计。
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：孙小荣（2017）认为旅游即媒介的属性特征在新媒体时代表现得尤为突出。不管是旅游目的地主管部门，还是旅游景区、企业，均具有“深度意识”， 对内着力构建自媒体营销体系，对外开拓社会媒体营销渠道，追求原生营销的价值传递。刘铭宇（2017）认为我们的旅游局应该尽快进入整合传播的阶段，从整合传播 的角度构建策略体系，至少应该做到三点，一是一切以市场与消费者 为中心；二是尽可能的抓住与消费者的所有接触点；三是统一口径。 比如，从消费者角度思考、确定传播中的一切问题，如果是这样考虑 问题，我们喊出的口号就可能不再仅仅是我们目的地的特点，而是消 费者利益或者承诺，当然也会在沟通环节中注重情感交流。接触点大 家都懂，无论是网站、微信、微博账号、宣传片、广告片、海报、户外、 宣传手册，还是景区门票、导游讲解词等等都是接触点，都要管理起来。
（2）国外研究现状：瓦拉赫-中央马普鲁什（2020）认为，国外政府制定了大量的旅游计划去支持当地的旅游业发展，但往往社会化营销缺乏计划导致在旅游业中的应用并不奏效。Takamitsu Jimura,Timothy J Lee（2020）表示，大多数日式酒店都会在自己的社交网络和/或视频/照片分享网站上展示他们认为最吸引人的元素的照片，而客人则在旅游或社交网站和/或电子旅行社的网站上上传照片和写评论。并觉得这种社会化营销在旅游业中的应用十分不错。
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
[1] 孙小荣.中国旅游营销新价值时代[M]. :新华出版社, 2017. 207-270.
[2] How to Build a Social Media Strategy For Travel Marketing in 2020?[J]M2 Presswire, 2020
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