1. 研究目的与意义
随着“互联网 ”时代的来临，跨境电商站在了市场的风口上，逆流而上并得到了迅猛发展。与此同时，政府政策的大力支持推动了国内众多电商平台纷纷涉足跨境电商领域，短短几年时间内跨境电商在国内发展得如火如荼，众多跨境电商企业异军突起，比较知名的有：天猫国际、小红书、网易考拉等。而在众多企业中，小红书在短短时间内就跃升至行业领军地位，探究其成功背后的原因显然有着重要意义，能够为其他正在试水的跨境电商平台提供宝贵的经验，同时为互联网背景下发展跨境电商的企业提出利用社群来扩大影响、加快发展的有益建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要包括以下几个方面：
（1）概述研究目的和意义，研究内容和研究方法以及研究的创新点和不足
（2）文献综述及相关研究的概述
3. 国内外研究现状
学者们对跨境电子商务模式的研究主要表现在以下几个方面：刘玮（2018）通过研究提出我国跨境电商贸易平台发展模式存在的问题，并提出了我国跨境电商商业模式创新的途径。黄小蕊（2019）研究了 “一带一路”倡议下我国跨境电商发展面临的机遇，并提出了“一带一路”倡议下我国跨境电商发展策略。谢莹等（2020）探究了跨境电商商业模式创新路径，进行了跨境电商商业模式创新路径的研究视角分析，以及跨境电商商业模式创新路径的形成机理分析。
4. 计划与进度安排
2022年11月20日之前确定选题
2022年12月11日之前，收集资料，撰写开题报告
2022年1月15日之前，大量阅读文献拟定论文大纲，并完成问卷调查设计
5. 参考文献
[1]刘思宇.UGC跨境电商平台的发展模式研究——以小红书为例[J].广西质量监督导报,2020(10):114-115.
[2]谢莹,阿布都热合曼阿布都艾尼.跨境电商商业模式创新路径研究述评[J].山东工商学院学报,2020,34(05):29-39.
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