1. 研究目的与意义
随着互联网的普及，网购已成为人们生活中不可或缺的一部分。大学生这个群体接受能力强，互联网使用熟练，可支配的闲暇时间多，已成为网购群体的重要组成部分。本文拟研究大学生网购的特点、影响因素与趋势。本文将选取南京大学城的部分大学生作为调查对象，通过问卷调查及数据分析，总体把握大学生网购现状，得出大学生网购行为中存在的问题，并提出相应的解决方案。通过这个研究，可以洞察大学生的消费观，并对商家开展针对大学生的线上销售活动有一定的参考意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：大学生网购存在的问题及解决对策，大学生网购的影响因素及其趋势。
拟解决的关键问题：如何确定大学生网购的影响因素？
3. 国内外研究现状
范雪铭在《大学生网购行为特点及建议》中通过对江宁大学城部分大学生的调查，提出了大学生网购行为中存在非理性消费和网络成瘾的问题，并给出了解决方案。高月和许明星在《大学生网购沉浸的现状及特点研究》中通过对安徽省七百名大学生的调查，得出大学生网购沉浸水平总体态势较好，且在性别、年级、月网购次数和月生活费上差异显著。冯亮在《大学生网购特征与网购满意度影响因素研究》中从网购经历时限、网购产生原因、网购渠道与频率等九个方面分析，得出交易安全普遍不为大学生群体所重视的结论。陈治和王曦璟在《大学生网购冲动行为影响因素研究》中通过研究大学生网络购物特点、商品因素和个人情感因素三个方面，表明商品因素及浏览网络时间会显著影响大学生网络冲动行为。陈玲在《90后大学生网购现状及对策》中对90后大学生网络现象的调查，旨在引导大学生树立正确的网购观念。侯卓在《大学生网上购物的现状与发展趋势分析》中谈到目前电子商务的发展趋势，并分析了我国电子商务未来将呈现的五大发展趋势。Meyer Jan-Hinrich等人在《What women want? How contextual product displays influence women’sonline shopping behavior》中通过提高在线产品的展示，得出了产品使用环境影响女性顾客的购买意愿的结论。
4. 计划与进度安排
1．2022年12月11日前——完成开题工作；
2．2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
3．2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；
5. 参考文献
[1]范雪铭. 大学生网购行为特点及建议[J]. 现代经济信息,2017(17):307-308.
[2]高月, 许明星. 大学生网购沉浸的现状及特点研究[J]. 产业与科技论坛,2020,19(09):106-108.
[3]冯亮. 大学生网购特征与网购满意度影响因素研究[J]. 中国青年研究,2017(01):73-79 22.
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