“直播 电商”营销模式及其经营策略分析——以***为例开题报告

 2022-08-18 08:56:27

1. 研究目的与意义

1，研究意义

（1）通过对“直播 电商”模式的分析，了解当下较为流行、效益较高的“直播 电商”类型

（2）掌握“直播 电商”发展的规律，能对今后发展趋势有一个大致的判断

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2. 研究内容和预期目标

1，研究内容

通过对淘宝“直播 电商”的营销模式为例，分析目前“直播 电商”模式对营销和经营策略的好处以及其中存在的问题，并提出相应的意见和看法。

2，拟解决的关键问题

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3. 国内外研究现状

“直播 电商”模式作为的一种新型的电商模式，本质就是电子商务平台借助直播来进行销售，直播是电商的一部分和电商是相互依存的。2018年，秦子茜在《基于用户消费特性的网络直播营销研究》中通过以网络直播营销为中心，研究了直播营销的优势和现存问题；引用美国传播学者梅罗维茨提出应用在电子媒介中的媒介情境理论发现直播具有1、实时互动、场景触发；2、在观看过程中消费‘3、有强烈的真实感、“所见及所得”特征，同时对直播营销的策略进行了分析，包括直播营销的自身社交属性、与社交媒体的联动以及能形成网络话题引发关注，最后提出了直播营销模式中存在的问题以及改进意见，表示直播营销在高关注度下应该传播正确的价值导向和轻松的氛围。

4. 计划与进度安排

2022年1月2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。

2022年4月20日前，完成论文初稿。

外文翻译；确定论文的详细写作提纲。

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5. 参考文献

[1]胡居东.“电商 直播”营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J].商讯,2020(32):10-11.

[2]华小波,王芙蓉.从直播电商到新内容产业——传统媒体探索网红直播的路径及价值[J].中国报业,2020(21):38-40.

[3]张剑,王玲玉.电商直播视域下区域品牌传播路径探索——以“朱广权李佳琦联合直播”为例[J].视听,2020(10):169-170.

[4]贾文艺,张建华.电商直播的发展现状与对策研究[J].企业科技与发展,2020(10):146-148.

[5]刘畅,马新新.从电视购物到直播带货,浅析电商直播的革命化[J].新闻研究导刊,2020,11(18):5-6.

[6]岳小玲.电商直播“带货”的内容生产和优化路径[J].出版广角,2020(19):64-66.

[7]赵子忠,陈连子.直播电商的传播理论、发展现状、产业结构及反思[J].中国广播,2020(09):11-18.

[8]周永生,唐世华,肖静.电商直播平台消费者购买意愿研究——基于社会临场感视角[J/OL].当代经济管理:1-11[2020-11-30].

[9]张晓丹.新形势下电商直播发展路径探析[J].时代经贸,2020(24):10-11.

[10]胡学斌.电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究[J].现代营销(经营版),2020(09):152-153.

[11]韩雪莹.电商直播中KOL传播模式的共性探讨与差异比较[J].科技传播,2020,12(15):170-171.

[12]李玉玺,叶莉.电商直播对消费者购买意愿的影响——基于冰山模型及SOR模型的实证分析[J].全国流通经济,2020(12):5-8.

[13]郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[J].现代商贸工业,2019,40(34):45-47.

[14]喻国明, 杨嘉仪. 理解直播:按照传播逻辑的社会重构——试析媒介化视角下直播的价值与影响[J]. 新闻记者, 2020(8).

[15]Stouthuysen Kristof. A 2020 perspective on €The building of online trust in e-business relationships€#157;[J]. Electronic Commerce Research and Applications,2020.

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