1. 研究目的与意义
随着大数据时代的来临和深化，消费者的消费行为发生变化，数据管理模式发生变化，传统企业的营销模式也逐渐发生变化，以大数据为基础的企业营销架构商业价值极高，能够极大的提高市场认可率。利用“互联网 大数据”的应用对营销模式进行创新，将有利于实现企业个性化营销和精准营销，对企业发展尤为重要。研究大数据下的市场营销模式将有利于企业提高营销管理水平，实现产品、管理及商务等方面模式的创新，达到高效率运营、低成本营销的效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容和拟解决的关键问题：
1．大数据时代的特征及其带来的影响；
2．大数据时代下营销模式创新的方向及策略；
3. 国内外研究现状
在现有的文献中，不同的学者对于大数据时代下营销方式的创新有着不同的观念，美国营销专家唐舒尔茨(Don Schultz)提出了4I理论，即趣味(Interesting)，利益(Interests)，互动(Interaction)，个性(Individuality),赋予网络营销新的理论指导，注重企业与消费者互动交流，引导消费者对产品服务，乃至企业品牌的认同。著名营销理论专家傅明(2015)提出4E理论，即体验(Experience)、花费(Expense)、电铺(E-shop)、展现(Exhibition)，这是基于互联网网络营销环境下，针对电商市场提出营销创新模式。
利用大数据，企业可以及时获得市场需求信息，通过建立个性化数据库及时满足顾客的个性化需求，这是精准营销的概念，精准营销是对现阶段营销方式的创新，对于精准营销的概念，2005年营销学大师菲利普科特勒提出:公司需要制定更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通策略，制定更注重结果和行动的营销传播计划，加强对直接销售沟通的投资。”这被认为是精准营销理论的正式起源。
伍青生、余颖、郑兴山(2006)认为，精准营销是通过定量和定性相结合的方法对目标市场不同消费者进行细致分析，根据他们不同的消费心理和行为特征，企业采用有针对性的现代互联网大数据技术、方法和指向明确的策略，实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022.11.20-2022.11.30：查找文献，收集资料，要求中文文献15篇以上，外文文献1篇以上
2022.12.01-2022.12.10：撰写并提交开题报告，提交详细提纲
5. 参考文献
[1]李科为.企业大数据环境下营销的现状、问题及对策分析[J].商场现代化，2018(04)：25.
[2] 马琦.基于大数据营销能力的市场营销专业培养模式探讨[J].智库时代，2018 (01)：25.
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