1. 研究目的与意义
选题理由：随着我国人民生活水平的不断提高，人们对于服装的需求也随之增加。近些年，随着电子商务的不断发展，人们购买服装的范围不仅仅局限于线下实体店，通过线上购买的人数也越来越多。在这种趋势下，许多传统的线下售卖的服装品牌也将目光投向了互联网这一平台。优衣库便是顺应了这种趋势，从线下发展到线下线上。评估一个服装品牌的方式是多种多样的，基于线评论的评估研究是衡量一个品牌的受到消费者青睐程度的重要角度。
研究意义：本文通过对互联网服装品牌形象研究的相关文献资料的搜集、增强了对我国服装品牌形象的认知，并重点结合优衣库的品牌形象特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国服装品牌中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国服装品牌的发展和壮大提供一定的参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容 ：以在线评论为基础（数据来源主要是淘宝，京东等相关app和微博等社会化媒体平台），对服装的品牌形象进行评估。
拟解决的关键问题：
1、在线评论的获取
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
何苗认为美学能成就品牌，例如Burberry,Chanel等经典服装品牌之所以能屹立百年而依然占据着一席之地，在于这些品牌以独特的美学风格为核心，有其历史传统、风格理念为支撑。在如今经济迅速发展，产品趋向同质化，品牌竞争激烈的服装市场环境下，品牌中的美学策略发挥了无可取代的作用。陈李红认为在当今绿色消费升级的背景下，消费者绿色环保意识不断增强，并积极践行绿色消费行为，不仅更加关注产品的环保性能，而且对品牌的绿色期望也越来越高。品牌绿色创新被定义为企业通过践行社会责任和可持续发展观所形成的，能够满足消费者的绿色需求，并区别于其他品牌的创新手段口。边江月对服装品牌视觉形象进行分析，提出设计不仅可以凸显企业形象及信誉，还可直观反映产品质量，可以说服装品牌视觉形象设计更像是服装企业的门面，是服装企业发展中不可或缺的重要一环。栗玲更赞成品牌文化是品牌的核心，是品牌差异化的体现。消费需求升级使消费者越来越重视品牌的文化内涵。可见，品牌文化形象的塑造已成为企业赢得市场份额的核心因素之一。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
2022年11月20日(本学期第十周)：完成选题工作；
2022年11月30日前：撰写、提交开题报告初稿；2021年前：修改开题报告，完成开题报告最终稿工作；
2022寒假前：完成数据收集工作；2022年3月前：完成初稿和中期检查工作；2022年5月中旬前：完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；
5. 参考文献
[1]DRIRSSEN P H, HILLEBRAND B, KOK R AW, et al.Green new product development:the pivotal role of product greenness[J].IEEE Transactions on Engineering Management, 2013,60(2):315-326.
[2]DOUGLAS B H. Brand and Brand Building [M].Boston: Harvard School Publications, 2002:246-257.
[3]SMITH R B，SHERMAN E. Effects of store image and mood on consumer behavior:a theoretical and empirical analysis [J].Advances in Consumer Research,1993,20(2):631.
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