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1. 研究目的与意义（文献综述）
互联网技术的快速发展改变了人们的购物方式，同时推动了许多以互联网技术为基础的新兴企业的蓬勃发展。然而，互联网快的这一特点，一定程度上决定了企业的生命周期。互联网公司要想在自己的领域保持强大的生命力，需要找到适合自己的营销策略。传统的营销策略如4P理论随着时代发展，经过学者的丰富完善成为11P理论，互联网公司也要跟上时代的潮流，基于自身情况，制定专属的营销策略。
小米公司于2010年建立，在短短几年内超越竞争对手，成为当前排行第二的国产手机品牌，成功的原因就是自己独特的营销策略。本文以小米科技股份有限公司为例，研究互联网时代企业的营销策略，一方面可以对小米公司的营销有清楚的认识，另一方面能为其他互联网公司的发展提供一些建议。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
本文主要以小米科技股份有限公司为例，研究小米在当今电子商务快速发展的背景下，如何顺应时代的发展潮流，制定适宜的企业营销策略。通过与传统的营销策略的对比，分析小米营销策略的优势和不足，并挖掘更多潜在可行的营销方案。
关键问题：
1.电子商务的发展导致传统营销策略理论的部分不适用；
2.小米的营销策略和其他国产手机有何不同；
3.小米的营销目前还存在哪些问题
写作提纲：
一、电子商务环境下，新的营销策略理论的产生和发展，以及小米公司的情况介绍
（一）4P理论的发展
（二）网络营销的发展
（三）小米公司的简要介绍
二、小米公司的营销策略分析
（一）饥饿营销
（二）微博营销
（三）事件营销
（四）米粉参与开发
三、小米营销策略面临的问题
（一）国产手机质量平均，价格低廉，竞争压力大
（二）国内市场趋于饱和
（三）小米公司形象信誉问题
四、小米公司未来可选择的营销策略发展之路
（一）灵活运用自媒体，创造粉丝经济
（二）线上线下相结合，不只局限于线上
（三）开拓海外市场，吸收国外粉丝，参与研发
五、总结
六、参考文献
3. 研究计划与安排
国外研究现状：
1960年，美国市场营销专家麦卡锡教授（E.J.Macarthy）提出了著名的4P 营销策略组合理论。
1990年美国营销专家劳特朋教授（R.F.Lauterborn）提出4C理论，企业营销由企业角度转移到顾客角度。
2001年，美国的唐舒尔茨教授（Don E.Schuhz）在4C理论的基础上提出4R理论。
同年，美国学者沃德汉森在其《网络营销原理》中首次系统地介绍了因特网给营销带来的深刻变革。
2002年，艾路斯库佩在其《网络营销学》中介绍了在网络环境下进行营销活动的理论知识及技巧。
2004年，英国作者戴夫查菲等出版《网络营销：战略实施与实践》，介绍了因特网对现有的营销模式的影响程度。
2005年，Robert Fisher在其《网络营销》中定义网络营销为通过在线活动建立和维护客户关系，以协调满足公司与客户之交换概念、产品和服务的目标。
国内研究现状：
在国内网络营销实践活动发展的推动下，很多专家学者从我国企业的网络营销实践出发，并学习和借鉴国外研究成果。特别是阿里巴巴、淘宝、京东等电商龙头崛起后，中国发展出具有鲜明中国特色的网络营销。
2000年黄敏学出版了《网络营销》一书，将理论中国化，系统探讨了本土企业的案例，对传统市场营销理论和营销策略赋予新的内涵，并对网络营销给出了新的界定，认为它是在网络虚拟市场上，用新策略和新方式实现营销目标。
2002年翁建军出版《网络营销》，系统介绍了网络营销的概念、环境、对象、策略、渠道、顾客服务、网络商务信息的收集和整理、网上商务站点的建设与推广等内容。
2006年彭纯宪在其《网络营销的概念》中定义网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式，它使企业整体营销战略的一个重要组成部分。他认为，网络营销是手段不是目的，不单是一种网络技术，不等于电子商务。
目前看来，国内对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，虽然电商龙头企业名列世界前茅，但网络营销的理论基础和内容框架都不完善。教材主要针对理论教学，与实践脱节，电商的快速发展导致新的有价值的理论没有及时总结提炼，难以让企业或个人的营销理念跟上世界的潮流。
4. 参考文献（12篇以上）
2017年11月18日至2016年11月30日：撰写、提交、修改开题报告
2017年12月 1日至2018年 3月18日：撰写毕业论文初稿，完成中期检查工作
2018年 3月18日至2018年 4月30日：修改论文并定稿，提交外文文献及译稿
2018年 5月 1日至2018年 5月25日：完成答辩工作
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
