基于新媒体的网络营销形式及策略研究开题报告

国外对新媒体的定义大概有两种标准：一种是以新媒体的媒体形态和技术特性为标准，例如，Ron Rice认为新媒体的特征主要体现在互动性上，强调计算机和电信技术的双向传播能力，与之前原有的传播方式产生明显的界限。另外一种标准则是以新媒体的影响为标准，认为新媒体是建立在与人类行为及社会结构的交互沟通及相互影响的基础上。所有人对所有人的传播，是美国《连线》杂志从新闻从业者的角度给新媒体的定义。

近年来国内越来越多的专家和学者也开始对新媒体网络营销进行研究，并发表了一些关于新媒体网络营销的文章。例如高腾玲探讨了互联网背景下网络营销环境的发展趋势，进一步阐述了传统网络营销模式及其局限，提出了基于大数据技术发展的互联网时代网络个性化营销模式框架。孙永生、李昭静从分析新媒体环境下企业营销形势着手，介绍企业运用新媒体技术进行微营销的特点及优势，并提出企业在新媒体趋势下的微营销策略，对企业营销发展提出建议。邱成峰针对新媒体的类型、特点进行分析，进而得出在新媒体时代下，企业营销方式的转变方向。高健基于微信营销的含义进行分析，列举了微信营销的特点和存在的问题，提出了微信营销的相关策略。刘娴娴、封兴中基于互联网 时代背景和社交网络的传播特征，研究社交网络发展的最新动向，并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略。林安红基于拉斯韦尔传播5W模式分析出版社微信营销在目标定位、传播内容与形式、信息传递与接收过程、受众定位与范围、信息传播效果等方面的应用特点，从载体功能合理化、营销信息优质化、营销策略多元化、运营管理规范化等方面详细阐述出版社微信营销的应用策略。