1. 研究目的与意义
内容：摘要1、导论1.1研究意义1.2文献综述2、文化对国际市场营销的影响2.1文化的含义2.2影响文化的因素3、国际市场中的文化适应策略3.1解决民族主义并认同文化差异3.2产品设计和销售的文化适应3.3加强文化适应理论并实施跨文化管理4、中外企业在国际市场经营中的文化适应策略4.1肯德基的文化适应策略4.2华为的文化适应策略5、结论与建议5.1结论5.2建议参考文献致谢选题意义：随着经济的迅速发展和科技的飞速进步，贸易的全球化和本土化已经成为了一种普遍趋势。
企业在国际市场营销中，受到很多因素的影响，其中文化因素往往会被忽视，但是它对企业的发展有着举足轻重的地位。
影响文化的因素主要有：生活习惯、消费者偏好、宗教信仰和消费者心理等。
2. 文献综述
文化的重要性：吕晶晶通过对国际中的文化差异问题，得出对跨国公司来说想要在国际市场上取得产品的成功销售,就必须重视国家间的文化差异。
文章从国际营销和文化的联系,国际营销中文化的具体表现,文化差异对国际营销的影响和应对文化差异的策略四个方面介绍了国际营销中的文化差异,说明了文化差异对国际营销的影响巨大。
文化适应的必然性：朱华元通过肯德基在中国的本土化，了解到随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展。
3. 设计方案和技术路线
第1章为导论，介绍选题的研究意义和文献综述；第2章说明文化对国际市场营销的影响，通过介绍文化的含义、影响文化的因素；第3章寿命国际市场中的文化适应策略；第4章举例说明中外企业在国际市场经营中的文化适应策略；第5章提出结论与建议
4. 工作计划
2022年10月23 日---11月19日：选题并完成开题报告2022年11月20日---12月31日：完成论文初稿及论文中期检查2022年1月1日---1月28日：论文二稿2022年4月前：完成论文所有工作2022年4月：论文答辩
5. 难点与创新点
选择中外两个企业进行分析，来说明在国际市场营销中所面向的国家不同，采取的营销策略不同，采取策略时既要适应目标国文化的发展又要保留企业的特色，从而推进企业在国际市场中的发展。
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