1. 研究目的与意义
当前中国经济步入新常态，全行业都面临产业结构调整与升级的契机与挑战。
中国家电行业在经历了一段高速增长时期后，也陷入了发展瓶颈。
#8220;十三五#8221;规划提出至2020年把我国建设成全球家电强国的目标，然而国内家电行业出现产能过剩，房地产经济低迷，国内有效需求不足，这就要求家电行业加快实施#8220;走出去#8221;战略，开拓国际市场，培育新的竞争能力。
2. 研究内容和预期目标
海外投资模式是一个综合概念，主要包括海外目标市场选择、海外投资进入模式选择、海外营销战略选择三大方面。本文将从这三个方面入手，重点放在海外投资进入模式，对比分析海尔、美的、创维等中国大型家电行业的海外投资模式，考察企业在不同发展阶段的不同投资模式以及统一发展阶段不同企业的行为选择。在此基础上，通过横向与纵向的比较来分析影响海外投资模式的主要因素，以及这些因素在不同时期发挥的作用。从中获得家电企业海外投资的启示以及相关建议与对策。
本文将分为四大部分，第一部分阐述选题的背景与意义。第二部分论述国内外有关对外投资理论的文献综述。第三部分通过中国家电企业实例比较不同的海外投资模式。第四部分提出相关启示与对策。重点放在第三部分，具体如下：
一、 选题的背景与意义
3. 国内外研究现状
首先，国内外学者在分析中国家电企业海外投资的背景时或是仅分析宏观大环境，或是单独分析行业环境，而没有将二者有机地结合起来；宏观分析或是停留在经济层面，或是仅考虑政策、没有很好地结合起来，而且忽略了文化等其他环境因素；行业分析大多从中国家电企业自身竞争力入手，缺少竞争对手的分析。丁蔚琳（2010）在#8220;中国企业海外投资模式比较分析#8221;中从国际环境的演变态势入手，提出中国企业海外投资处于起步阶段；赵杰（2014）在#8220;中国企业海外投资研究#8221;中不同时期国家不同领导人的重要讲话所体现的政策导向为时间线，提出中国企业走出去战略的不断加强。
其次，国内外学相关研究的立论基础多是国际直接投资理论，且以国外的对外投资理论为主。李宏英（2013）的#8220;中国制造业企业跨国投资模式研究#8221;的理论基础分为基于发达国家的对外直接投资理论，基于发展中国家的对外直接投资理论以及有关投资模式理论的最新研究。陶攀（2014）的#8220;中国企业跨境并购的动因及影响研究#8221;立足于对外直接投资理论和跨国并购理论。陶攀将对外直接投资理论分为垂直型国际直接投资理论，水平型国际直接投资理论和知识资本模型。赵杰（2014）的#8220;中国企业海外投资研究#8221;也是建立在发达国家的对外直接投资理论和发展中国家的对外头里理论基础上。
然后，国内外学者对中国家电企业的海外投资进入模式的选择以及影响因素均有一定的研究。研究方式以案例研究和实证研究为主。王雪莲（2010）在#8220;我国海外Ramp;D投资模式选择研究#8221;中将海外投资模式分为绿地研究开发投资和跨国技术并购。并分别选取典型的企业案例来分析这两种模式；丁蔚琳（2010）在#8220;中国企业海外投资模式比较分析#8221;中同样将海外投资模式分为绿地投资和跨国并购；李宏英（2013）在#8220;中国制造业企业跨国投资模式研究#8221;中提出，东道国经济发展水平、资源禀赋、东道国市场开放程度以及市场规模等都会影响我国企业海外投资的模式选择；陶攀（2014）在#8220;中国企业跨境并购的动因及影响研究#8221;中对中国跨境并购的实证研究，从国家和行业层面来分析我国企业海外投资模式的动因。但这些研究仅仅是限于个别企业的单独研究，并没有将不同的企业综合起来对比分析，缺乏对中小企业跨国经营的借鉴意义。
4. 计划与进度安排
本文计划首先从宏观经济基本面分析大处入手，聚焦中国家电企业，以此为切入点，考察其海外投资模式。并将理论与实际相结合，在论述对外投资理论基础上，结合实例，查找中国主要家电行业的主要大型企业的海外投资相关数据资料，进行相关测算，利用图表绘制进行对比分析。参考国内外学成已有的研究，形成自己对中国家电企业海外投资模式的认识。在经济增速放缓，产业结构转型的关口，对中国中小家电企业走出去提出自己思考与建议。具体研究计划如下表：
| 时间 | 撰写内容 | 字数 |
初稿阶段 | 2022.1.19-1.22 | 第一部分：选题的背景与意义 | 2000 |
2022.1.23-1.25 | 第二部分：对外投资理论文献综述 | 2000 | |
2022.2.8-2.14 | 第三部分：基于中国主要家电企业的海外投机模式比较分析 | 4500 | |
2022.2.14-2.16 | 第四部分：启示与建议 | 600 | |
外文翻译 | 2022.2.17-2.24 |
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论文修改阶段 | 2022.4.11-5.6 |
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定稿 | 2022.5.7-5.10 |
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5. 参考文献
[1]王方方.企业异质性条件下中国对外投资区位选择研究[D].暨南大学
[2]林娟.欧盟东扩与中国家电企业对外投资的战略选择[D].东北财经大学,2005
[3]林颖莹.谁决定了企业对外直接投资模式选择[D].厦门大学,2014
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