1. 研究目的与意义
作为当今世界经济活动的主体，跨国公司是世界商品的重要生产者和供应者，是国际资本的重要拥有者和借贷者，随着经济全球化的发展，跨国公司在经济全球化中扮演着越来越重要的角色。跨国公司在实施全球化与本土化策略的过程中,面临许多来自企业外部和内部的制约因素,这些因素对跨国公司全球化与本土化策略的选择产生重大影响。在当前新的国际环境下,跨国公司应如何充分充分把握和利用机遇,协调两个战略的融合与平衡,建立世界范围的竞争优势,成为真正的国际性企业。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.跨国公司全球化概述：（1）跨国公司全球化现状。（2）跨国公司全球化动机。（3）跨国公司全球化策略经典成功案例。2.跨国公司本土化概述：（1）跨国公司本土化现状。（2）跨国公司本土化动机。（3）跨国公司本土化策略经典成功案例。3.跨国公司全球化与本土化的平衡4.中国本土跨国公司在全球化与本土化道路上的开辟与探索。
拟解决的关键问题：1.外部障碍：（1）资源的可得性。（2）各国法律和政策的限制。（3）文化差异。（4）市场的空间性。2.内部障碍：（1）经营理念与企业文化差异。（2）不同的组织架构和人员素质。
3. 国内外研究现状
Rosiska-Bukowska Magdalena分析了当前经济的国际化程度并对跨国公司本土化多样性进行了定义。韩国学者朴汉真从上世纪60年代的营销全球化研究着手，讨论了跨国企业的营销全球化和本土化的优缺点，并介绍了跨国企业在面临复杂的经营环境下如何找到全球化营销与本土化营销之间的平衡。本国学者袁建国认为跨国公司的战略调整, 既是外部环境刺激的结果,又是为了获取全球竞争优势尤其是战略资产的需要。王嘉丽和金鑫通过对跨国公司以各种本土化形式来实现降低成本、提高竞争力、抢占市场和满足全球化战略的分析，提出了跨国公司实施全球化和本土化经营策略的障碍，并通过深入调研给出了实施全球化和本土化策略的对策和建议。学者李雪梅以华为公司作为分析对象，分析了华为公司全球化的动因以及对华为公司的全球化策略进行分析，总结了华为公司全球化的策略，对中国企业走出去有借鉴作用。
4. 计划与进度安排
19年10月—19年11月，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
20年1月—20年3月，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括两篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
20年3月底，完成毕业论文初稿的写作，并保证格式符合要求，填写论文中期检查表、任务书等，上交论文初稿和英文翻译稿及原件，进行中期检查；
5. 参考文献
[1]Rosiska-Bukowska Magdalena.B.Human Capital and Intellectual Capital in Modern International Business – Based on Studies of the Strategies of Transnational Corporations[J]Comparative Economic Research, 2019, Vol.22 (2), pp.141-158
[2]（韩）朴汉真.跨国企业营销全球化与本土化研究述评[J].中国外资,2013(14):24-25.
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