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1. 研究目的与意义（文献综述）
在全球化的今天，国家品牌形象问题已开始得到越来越多的国家的关注。事实表明, 一国的形象与声望会对其产品出口产生影响。一个国家的整体品牌形象也是出口产品的一种战略性竞争资源。例如，德国的汽车制造、加拿大的农产品、美国的化妆品等在全球市场上，由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知较积极，印象较好，使这些国家的产品更加易于被东道国消费者接受。
目前，我国的经济总量已跃居世界第二，仅次于美国。made in China渗透到了世界每一个角落，中国产销量高居全球榜首的产品数以百计。在2016年的世界500强名单中，已有110家中国企业。然而在2016年的世界品牌500强中，仅有36个中国品牌。在众多的调查研究中，made in China被打上低价质量一般的标签。可见，国外消费者对中国制造的产品信心不足，不看好来自中国的品牌。因此，为了改变消费者对中国品牌的固有认知，重建消费者对中国产品的信心，深入研究国家品牌战略对出口产品竞争力的影响具有重要意义。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：通过理论分析得出国家品牌战略与出口产品竞争力之间的关系，以已成功建立国家品牌战略的国家及行业为例，进行数据分析来验证这种影响机制的存在。在此基础上，为我国建立品牌战略提出建议。
拟解决的关键问题：
国家品牌战略与出口产品竞争力之间的关系；建立国家品牌战略的措施。
写作提纲：第一部分，引言；第二部分：文献综述；第三部分，理论框架；第四部分，数据分析；第五部分，结论与启示。
3. 研究计划与安排
对于国家品牌的积极影响，已有理论对此做出阐述。成功的国家品牌与企业品牌之间存在显著的价值关联，国家品牌会成为企业品牌价值构成的关键要件；当跨国公司开拓新兴市场时，国家品牌形象将会产生积极影响（唐一帆，2015；杨晓燕，2007）。
通过国外成功案例以及现有的研究调查，可以验证该影响机制的存在。加拿大的国家品牌战略品牌加拿大计划，即是通过行业及政府的共同努力，打造加拿大优质的国家品牌形象，这能够促进食品及农产品的对外贸易（杨智华，2010）。国家制造业标准的制定也是国家品牌战略中重要的一项：德国汽车制造业中严苛的德国标准让德国汽车行业在全球都拥有良好的名声，能够推动德国汽车品牌的出口（蔡速平，2009）。国内市场对自主品牌的支持也有利于打造优秀的国家品牌，从而对出口产品产生积极影响：美国是世界排名第一的化妆品生产和消费大国，这有利于美国化妆品自主品牌的建立，与此同时也为其出口打下了良好基础（黄素芬，2008）。除此之外，通过实证分析可以得出：国家品牌在企业品牌价值创造过程中有显著的正效应，而且在消费者不熟悉产品的情况下，公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向有更加明显的影响，可见，一国形象会显著影响人们对其产品的评价，影响其产品在国际市场上的销售，消费者会通过对产品来源国的印象，来推断该产品的品质，从而决定是否购买（孙国辉等，2015；唐一帆，2015；闫志军，2010）。
然而，目前我国国家品牌存在一些问题，企业建立自己的品牌优势相对困难（张维迎，2002）。国内产业生产标准不严，市场竞争不规范，有关各方应对国际舆论的公关意识和能力尚有欠缺，这些都不利于我国国家品牌的塑造（柳思维，2012；王秀丽，2010）。因此，我国更应该积极主动地将本国已积淀的积极因素，通过各种方式传播出去，改变受众对其僵化的负面印象；以中国人的价值观建立中国品牌；做好政府层面的顶层设计和制度构建，创造品牌经营的市场基础，培育品牌企业所需要的文化自信心和舆论条件，为优秀企业、优秀产品在国际市场上做广告（闫志军，2007；何佳讯等，2015；唐一帆，2015；刘志彪，2005）。
关于出口产品竞争力的指数选取，可以运用RCA（显性比较优势指数）、国际市场份额两个指标。最普遍使用的是RCA指数，该指数指的是一国某类产品出口占该国货物总出口的份额，与世界该类产品出口占世界货物总出口之比；国家市场份额用于测算一国的某产品出口额占世界市场该产品出口总额的比重，由此来衡量该国的某产品竞争力（陶春海等，2015；金碚等，2013）。
阅读大量的文献后发现，目前文献中虽有提到国家品牌战略对出口竞争力的影响或间接阐述两者之间的关系，但大部分均从营销学的角度出发，缺乏从贸易的角度论证两者之间的关系的文献。
4. 参考文献（12篇以上）
2017年11月30日前：阅读大量资料并完成开题报告；
2017年12月1日-2018年3月18日：完成初稿及外文文献翻译工作；
2018年3月19日-4月30日：完成论文修改、定稿；
2018年5月1日-5月25日：论文装订，并参加学院组织的论文答辩。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
