1. 研究目的与意义
消资者群体细分或目标市场细分是营梢与广告操作过程昨常重妥的策略之一。
细分过程一般使用地理、人口统计、社会与心理行为等指标但一般著作或论文时心理行为的指标描述不详。
本文除了比较常见的细分指标之外详细介绍了从心理行为来细分消资者群体的指标与方法。
2. 研究内容和预期目标
随着我国市场经济的发展和市场向更广泛的领域开放我国消费者日渐成熟消费者行为也在不断发生变化。
消费者行为是所有企业制定营销策略的出发点。
本文以此为研究导向运用半科学-半经验的方法对我国零售业态的发展趋势及营销策略进行基础理论的开拓和应用研究消费者群体细分与百货业态变革的互动关系，认为消费文化、消费需求以及生活方式不同是影响消费行为的根本因素，由于消费文化的变化，消费需求的升级以及生活方式的转变，推动百货业态的不断创新。
3. 国内外研究现状
对外开放以前中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局百货商店的市场份额达到以上。
对外开放以来随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商店等新型零售业态得到快速发展成为中国零售业规模扩大的主要动力。
在年限额以上连锁零售业中以超级市场、专业商店等新型零售业态为主的门店营业面积已占其零售额占比为而百货店营业面积占10.82%，其零售额占比为 12.37%。
4. 计划与进度安排
本研究主要以产业组织理论、零售产业组织演进理论、弹性理论、消费理论、消费者效用理论、消费者行为理论以及可持续发展理论为基础对中国百货产业历史演进、发展特征、影响因素及作用机理展了详细论述。
在此基础上构建了基于消费者群体细分的百货业态多样化演进理论模型。
通过问卷调查和实证研究分析得出影响百货业态多样化演进的消费者多样化因素以及不同百货业态的演进趋势最后结合中国消费者行为特征提出新形势下百货业态优化的对策建议
5. 参考文献
罗子明 《消费者群体细分指标的分析》2006.9 荣轶 《消费者群体心理与商场营销策略》2004.9 候雁 《基于消费群体细分的我国奢侈品营销策略研究》2012.10 杨伟文 《国际零售业态多样化与我国零售业态的战略调整》2005.6李欣 《消费行为与零售业态互动关系及百货业营销策略研究》2020.9 陈亨溉 《国际化条件下我国百货业态的竞争战略研究》2009.6 武蕴 《中国百货业差异化发展的现状探究》 2010.3 杜方敏 《关于百货业经营模式问题的探讨》 2012.6 王娟《基于消费者行为的零售业态演进研究》 2012.6盛朝迅 《基于业态变异视角的我国百货业盈利模式思考》2010.9严亚翔 《新时期百货业的发展策略研究》 2007.3崔莹 《国内百货业的创新战略》2009.10
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