1. 研究目的与意义
当前，大型零售商的电子商务发展空前繁荣，低价、便捷的购物方式给消费者带来前所未有的购物体验，而电商的信用体制、物流配送、产品展示、用户体验等方面出现的不足，也促使电商业者们拓展创新。
传统零售与电子商务的冲突愈演愈烈。
然而，两者并不是水火不容的关系。
2. 研究内容和预期目标
本文通过研究大型零售商O2O全渠道模式内涵解析和主要运行方式运行分析，总结O2O全渠道模式在大型零售商中出现的问题，针对这些问题，提出创新性建议与选择性策略。
具体研究内容如下：1.引言 2.文献综述2.1 国内外学者对O2O全渠道模式选择策略的研究综述2.2 国内外学者对O2O全渠道模式选择策略的研究综述3.大型零售商O2O全渠道模式解析3.1 大型零售商O2O全渠道模式内涵解析3.1.1 线上交易,线下提货(Online to Offline)3.1.2 线下体验,线上交易(Offline to Online)3.1.3 线下体验,线上交易,线下消费;或线上预订,线下体验,线上交易(Offline to Online to Offline; Online to Offline to Online)3.2 大型零售商O2O全渠道模式运行方式3.2.1 O2O入口阶段:顾客引流3.2.2 交易场景阶段:丰富门店体验3.2.3 交易完成阶段:拓展零售过程4.大型零售商O2O全渠道模式发展现状和问题4.1 大型零售商O2O全渠道模式发展现状4.2 O2O全渠道模式的正反案例解析4.3 O2O全渠道模式在大型零售商中出现的问题4.3.1 线上电子商务的竞争4.3.2 假冒伪劣，维权困难4.3.3 体验不足，展示有限4.3.4 渠道冲突5.大型零售商对O2O全渠道模式的选择策略5.1 营销公平化、公正化5.2 商品数字化、规范化5.3 服务人性化、社会化5.4 渠道多样化、深入化6.结束语
3. 国内外研究现状
国内研究杨金勇（2013）指出未来O2O 模式将是#8220;连锁、电商、互联网#8221;互相作用的，更是多层次、多维度、多元化、纵深化的。
马艳丽（2012）对我国的O2O 模式进行了剖析，提出当前我国的商业要改变原有的思维，利用已有的优势，利用当前互联网、移动互联网的优势，结合二者资源，完成二者对接。
王语睿、马晓梅（2014）针对现有的便利店零售业态的危机，结合对O2O 理论的阐述，提出O2O 新模式的便利店，使便利店走上信息化，高连锁话的道路。
4. 计划与进度安排
进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：1、2022.11.1-2022.11.22 与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；2、2022.11.22-2022.1．18 按照指导老师指定的范围广泛收集与选题有关的资料，了解本选题的研究现状和水平，找准论文研究的切入点，在此基础上撰写开题报告交给指导老师审定；3、2022.1.18-2022.4.19 修改完善开题报告中的论文框架，广泛收集、补充相关资料，必要时要进行实地调研，积极和指导教师取得沟通，在此基础上完成毕业论文的初稿，同时将外文参考文献进行认真翻译； 4、2022.4.22-2022.4.26 要将论文初稿和外文参考文献的翻译资料交指导老师进行审阅，填写中期检查表交指导老师；配合指导老师进行论文的中期检查； 5、2022.4.26-2022.5.31 在导师指导下完成论文初稿修改、定稿，毕业论文的格式要符合南京财经大学毕业论文写作规范要求。
完成毕业论文业务总结表；6、2022.6上旬 完成所有资料的整理、装订工作，准备参加学院组织的毕业论文答辩。
5. 参考文献
[1]刘文纲,郭立海.传统零售商实体零售和网络零售业务协同发展模式研究[J]. 北京工商大学学报:社会科学版,2013(7). [2]李桂华,刘铁.传统零售商#8220;优势触网#8221;的条件与权变策略[J].北京工商大学学报: 社会科学版, 2011(5). [3]汪旭晖,张其林.多渠道零售商线上线下营销协同研究-以苏宁为例[J].商业经济与管理: 2013(9). [4]姚国章.从沃尔玛看传统零售商的电子商务发展转型[J]. 南京邮电大学学报: 社会科学版, 2011(3). [5]吴红光.我国本土零售商的盈利模式与规模扩张-----以苏宁、国美为例[J]. 社会科学家. 2010(4).[6]王雪梅.O2O的 价值突破[J].IT经理世界，2011[7]孙建昆.线上线下：另一种O2O的思考[J].互联网周刊，2011.[8]原磊.国外商业模式理论研究评介[J].外国经济与管理，2007.[9]吕文龙.团购抛砖引玉O2O[J].互联网周刊，2011,10[10]阿呆.O2O移动发展的未来[J].通讯世界，2011（5）.[11]高巍.O2O看上去很美[J].程序天下事，2011,8
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