1. 研究目的与意义
选题理由：在国外，零售业实施自有品牌经营已经相当普遍，而且也取得了相当好的市场业绩。
随着我国经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化等特点；特别是外商进入我国零售业，导致零售业之间的竞争更加激烈。
因此，国内大型零售企业开发自有品牌，根据自己的消费对象调整商品结构，实行特色经营，进行差别化竞争，这样即可以提升商店形象、增加顾客忠诚度、也是增强零售业竞争力的一条有效途径。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:本文主要从我国零售商自有品牌发展的现状、问题以及促进我国零售商自有品牌发展的对策出发，着重研究现存问题以及从零售商、制造商以及消费者的角度提出发展我国零售商自有品牌的对策。
拟解决的关键问题： 1.分析我国目前零售商自有品牌发展的现状如何？ 2.我国零售商自有品牌发展面临哪些问题？ 3.培育我国零售商自有品牌竞争力需要哪些举措。
写作提纲：一、引言。
3. 国内外研究现状
Tse（1985）提出，零售企业应该通过提高自有品牌产品的质量、具有创造性的设计等来维护顾客忠诚度。
Bhasin Nandan（1995）提出自有品牌低价策略的观点，认为自有品牌可以低价在市场竞争中获得优势，而且具有容易复制的特点。
Quelch Harding（1996）认为制造商必须只生产制造商品牌的产品，因为制造商如果生产零售商自有品牌，那么会对制造商品牌形成抵制和打压，从而减少已占有的市场份额。
4. 计划与进度安排
1．2022年12月 4日--2022年12月 5日，完成写作提纲。
2. 2022年12月28日--2022年1月2日，完成开题报告。
3. 2022年 1月 7日--2022年1月12日，翻译英文文献。
5. 参考文献
[1]武芙蓉.零售商自有品牌对制造商的影响极其对策研究[J].科技和产业，2006，第六卷（11）：34-36. [2]王素娟.零售企业自有品牌成长管理模式研究[J].商业经济，2013（13） [3]徐思媛.试论零售企业自有品牌的发展现状及策略[J].中国经贸，2013，56-57 [4]杨德锋，王新新.零售商自由品牌感知质量的居中性[J].商业经济与管理，2009,（5）81-89 [5]McGoldrick,P.J.Retail Marketing[J]. McGraw-Hill Education, 2002,(7). [6]Corstjens,Marcel and Rajiv Lal.Building store loyalty through store brands[J].Journal of Marketing Research,2000,37(8):281-291 [7]朱瑞庭.国外零售商自有品牌研究[J].商业经济文萃，2004,（5）：8-12 [8]李海廷.零售商创建自有品牌的发展策略[J].商业时代（理论版),2004,(24):10-12.
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