1. 研究目的与意义
随着人口老龄化问题的不断加重，我国医药行业的发展前景不容小觑，这也引起了各方的广泛关注和重视。目前，我国医药行业尚处于成长期，正向成熟期稳步迈进。相关法规相继出台，医药改革不断，政府重视医药行业的监管和发展，对药品价格、质量、医保等方面十分重视。
医药行业属于垄断竞争市场，产品存在一定差别，市场集中度和进入壁垒较低，整体盈利能力较好。未来一段时间，医药行业会得到更加广阔的发展空间，发展稳定，但同时行业内的竞争也会更加激烈。无论是本国产品的不断涌现还是外国产品的进入都势必会导致国内医药市场的激烈竞争，这尤其表现在关乎人们日常生活的医药零售这一块。
因此，为了明确我国目前医药零售企业的发展现状，并以此为依据对相关公司提出合理的发展建议，同时也为了国内相关企业能在经济全球化的大背景下更好的应对更加竞争激烈的国内市场，在面对相继进入的国外产品时拥有更强的竞争能力，我将以同仁堂为例对我国医药零售企业上市公司的竞争力进行进一步的剖析。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容及拟解决的关键问题
本文主要从内部和外部两个角度入手，分析北京同仁堂的发展现状及竞争力状况。内部方面，涉及公司的概述、发展现状、财务指标分析等；外部方面，则主要利用波特五力模型分析行业情况，以及我国目前宏观状况。最终，结合内、外部环境及各方面因素，综合分析其竞争力状况，并提出合理的改进意见。
2.写作提纲
3. 国内外研究现状
Ohmae K（1989）[5]提出美国、欧洲和日本组成的#8220;三元组合#8221;是医药销售最重要的市场。医药产业的竞争是全球性的，其发展前景不容小觑。从1998年到2005年，全世界医药产品的销售总计由2,980亿美元增长到6,020亿美元，其中2005年美国、欧洲、日本组成的销售市场占了全球市场份额的近90%。
哈佛商学院战略管理学家迈克尔#183;波特（Michael Porter，2002）在80年代初提出波特五力模型，用于分析企业所属的行业环境。1990年提出波特钻石理论模型（Michael Porter diamond Model），适用于分析国家等宏观的竞争因素。
黄晓茜（2011）[6]基于#8220;钻石模型#8221;的分析框架，从企业规模、生产要素、技术创新、国际需求、产业集群等方面，分析了新加坡生物医药产业的竞争力状况及生物医药产业在未来发展中可能存在的问题。
4. 计划与进度安排
1.研究计划
选题阶段 | 确定选题 | 2022.11.1 - 2022.11.23 |
开题阶段 | 撰写开题报告 | 2022.12.1 - 2022.12.31 |
初稿阶段 | 撰写论文初稿 | 2022.1.19 - 2022.3.19 |
中期检查 | ||
修改阶段 | 修改论文并提交修改稿（二稿、三稿） | 2022.4.11 - 2022.5.6 |
定稿阶段 | 论文定稿 | 2022.5.7 - 2022.5.10 |
答辩阶段 | 准备答辩 | 2022.5.17 - 2022.6.10 |
2.撰写方案
本文主要从内部和外部两个大角度入手，运用波特五力模型等分析以同仁堂为例的医药零售业上市公司的竞争力状况。主要思路为：
1.同仁堂及我国医药零售业概况
2.同仁堂内部分析，包括优势、劣势、财务指标分析等
3.外部环境分析，包括行业状况分析、宏观状况分析等
4.综合分析，提出合理建议。
5. 参考文献
[1]赵静.北京同仁堂泰州药店有限责任公司竞争战略研究[D].南京：南京理工大学，2012
[2]杨春霞.论企业核心竞争力的评价指标体系的构建[D].北京：北京工商大学，2005
[3]马启武.中国中医药产业国际竞争力的定量分析[J].首都食品与医药,2015
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