1. 研究目的与意义
我国作为一个农业大国，随着经济的发展，农业发展在我国国民经济发展中的地位也愈发重要，它维系着国家稳定与粮食安全。农村金融不仅是我国金融体系的重要组成部分，更是新农村建设的重要支撑力量。农村金融机构担负着服务农业发展、促进农业资金融通等重任，对农村社会经济生活稳定方面发挥了重要作用。而品牌是一个企业实力和信誉的重要标志，品牌建设是提升金融产业竞争力的有效途径。建设好的金融品牌有助于加强农民对农村金融机构的认可，提高农村金融机构的竞争力。传统农村金融机构成立时间短，在品牌建设方面仍存在一些不足，所以分析并完善传统农村金融机构品牌建设使其更好地服务于农业发展，意义重大。
2. 研究内容和预期目标
本文将以江苏为例，从江苏省的相关历史数据出发，对江苏省传统农村金融机构的现状做出分析。根据分析结果，为传统农村金融机构品牌建设中的问题提供了对策建议。研究传统农村金融机构品牌建设，这不仅丰富了农村金融理论研究的内容，而且从现实意义上可以加速传统农村金融机构的改革与发展，也可以增加农民收入、促进农村经济发展，推进社会主义新农村建设，为#8220;三农#8221;问题的解决提供有力的支撑，为建立新型的农村金融体制提供理论指导。
3. 国内外研究现状
由于经济体制的不同，发达国家在经济上根本不存在城市与农村的分割。因此，国外很少有直接研究传统农村金融机构品牌建设的文献，取而代之的是研究企业品牌的发展建设。美国营销学权威菲利普科特勒（2014）认为品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是这些要素的组合，其目的是借以识别某个销售者或某些销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。大卫#183;奥格威（2005）则认为企业必需思考品牌要用塑造怎样的形象，形象代表着个性，和人一样，产品也要有自身的个性，是产品形象决定了产品在市场中的地位：成功或者失败。他认为企业需要深入的理解顾客，并且指出要把品牌与产品的功能性利益相联系而不只是建立虚无的品牌个性形象。而凯文莱恩凯勒（2012）提出的CBBE(Customer-Based Brand Equity)理论强调客户导向和差异性，具有资产的溢价效用。品牌来源于客户导向,品牌必须个性化,金融品牌亦是如此。
国外学者对企业品牌建设的研究取得的理论成果对我国学者深入研究传统农村金融机构品牌建设有较高的借鉴价值。
4. 计划与进度安排
1、研究进度安排：
（1）2022年11月下旬，理解论文题目的内涵，初步拟订查阅文献的计划；
（2）2022年12月中、下旬，查阅文献，写出开题报告；
5. 参考文献
[1] 胡明超，周明栋. 金融支持江苏农村经济发展的研究[J]. 金融纵横, 2011(09):48-51
[2] 许如宝. 传统农村金融机构现状分析及政策建议[J]. 大庆师范学院学报, 2014(3):89-92.
[3] 苏慧杰，闫丽琴，张利. 中小金融机构品牌建设研究[J]. 江苏商论, 2012(33):32-32.
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