1. 研究目的与意义
随着经济的快速发展，居民财富的增加，客户对于商业银行的服务需求越来越多样化和个性化，尤其是农村居民储蓄能力的逐步增强，对农村商业银行理财服务的要求也不断加强。农村商业银行作为服务农村经济增长的重要角色，应当不断开发新的理财产品，积极引导农村理财业务的发展，选择一条切合中国当前实际的理财业务发展道路。
本文从分析农村商业银行经营发展现状出发，进一步论述了农村商业银行发展理财业务的重要性及发展对策。通过对农村理财产品进行深入研究，能够让金融机构更深切地意识到农村理财产品市场建设的必要性，促使金融机构进一步挖掘、发展农村理财产品市场，弥补农村理财产品市场营销现有的空白，使农村居民现有和潜在的理财需要得到满足。
2. 研究内容和预期目标
| 1.研究内容 在我国居民可支配收入持续增加和利率市场化金融改革不断深化的背景下，我国农村商业银行也开始纷纷涉足理财业务并不断地挖掘理财业务的潜力。然而，农村商业银行发展理财业务的时间尚短，存在产品单一、缺乏专业、风险管理能力不足等问题。同时，扎根于农村的商业银行在营业网点、人力资源等方面均具有一定优势，在此背景下更有必要充分抓住机遇，发展理财产品，丰富市场营销渠道。本文希望通过对农商行理财业务的现状及问题的分析，提供个人理财业务发展的建议，并寻求适合理财业务发展、推广的营销策略 2.拟解决的关键问题 （1）、商业银行普遍存在“重城轻农”的问题，针对农民的理财产品、理财服务相对薄弱，缺乏服务意识、服务支持力度过于薄弱，使得农村理财市场营销存在严重的“空白化”现象。 （2）、农村商业银行在市场化利率这一背景下，要积极拓宽融资资金的渠道，充分抓住时机，发展农村金融理财市场。 （3）、针对当前客户质量低、缺乏平台支持、产品单一等问题，并结合相关农村商业银行成功的经验找出适合农村商业银行个人理财业务营销模式。 3.写作提纲 第一章主要分析研究背景、研究意义、文章结构。主要分析国内外宏观经济环境、农村商业银行发展经济环境与发展现状。 第二章主要回顾相关理论以及研究成果。 第三章研究农村商业银行理财业务现状，分析农村商业银行理财业务所面临的主要问题以及原因。 第四章探究农村商业银行理财业务发展前景方向、可发展空间 第五章通过回顾前文分析以及农村商业银行理财业务发展实际情况，找出适合当前发展的营销策略。
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3. 国内外研究现状
个人理财业务最早是出现在20世纪30年代的美国。由于国外个人理财业务开展的时间较早，所以国外学者对商业银行个人理财业务的研究丰富且深入。JamesF.Devlin（2000）探讨了如何为零售金融服务增加价值并获得竞争优势。该作者发现在商业银行理财业务等零售金融服务中价格优势则最能增加投资者眼中简单的金融产品的价值。JackR.Kapoor、LesR.Dlabay和RobertJamesHughes（2018）从个人理财的原则、货币的时间价值、现金管理策略、税务策略、明确个人理财的目标及其可以使用的资源等方面普及个人理财的基础知识。
我国理论研究随着商业银行个人理财业务的实践发展而逐渐丰富。朱永利（2018）指出了我国理财业务发展中有投资者对银行理财产品风险的认知存在偏差、银行理财产品信息披露不充分、银行利用理财产品进行监管套利等主要问题。展鹏（2014）通过研究2004年到2019年城市商业银行个人理财业务的现状，指出城市商业银行发展个人理财业务存在地域限制、专业人才缺失、产品管理水平不高等问题。马吉敏（2018）对农村商业银行理财业务的发展现状，从信息支持平台较弱、客户质量较低、缺乏专业的理财人员等方面进行了说明，并阐述了促进农村商业银行理财业务良好发展的几方面策略，以期为农村商业银行的良好发展提供参考。
4. 计划与进度安排
| 1.写作计划 2022年11月20日——2022年11月30日 确定论文总体研究方案。 2022年12月1日——2022年12月30日研究相关文献综述，收集数据和资料，确定写作具体方案。 2022年1月1日——2022年4月10日撰写论文，完成中期检查。 2022年4月11日——2022年4月30日继续撰写论文，并根据指导老师意见修改论文。 2022年5月1日——2022年5月20日论文定稿，准备参加论文答辩。 2.撰写方案 首先研究个人理财的相关文献、理论，结合国内外的研究成果了解个人理财业务发展历史背景、以及发展过程。通过研究近十年的相关国内文献，探究近年来我国农村商业银行个人理财业务的相关状况。其次，结合当前国内外经济形势以及相关案例分析，探究我国个人理财业务的现状，分别讨论我国农村商业银行的优势和劣势更进一步把握如何发展、推广个人理财业务。 分析个人理财产品的定位，找出制约该行发展农村金融产品的因素，结合农村居民理财产品的潜在需求，提出符合农村居民需求的农村理财产品发展战略措施。并提供发展思路，研发实用性理财产品，设计农村理财市场拓展方案，使农村商业银行的个人理财业务满足农村居民的需要，促进乡村经济增长、实现城乡融合发展的新局面。
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5. 参考文献
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