1. 研究目的与意义
我国的基金销售渠道主要分为直销渠道和代销渠道,直销渠道以基金管理公司网上直销为主,代销渠道则主要通过银行和券商公司进行申购。随着第三方销售机构及电子商务平台的兴起,互联网第三方销售平台给基金销售市场带来了新的销售模式,加之2013年余额宝的出现,在短时间内积累了大量互联网货币基金客户,互联网基金销售模式成为热潮。但从我国经济发展的具体形式来看,其制度和法规方面还存在很大缺陷,使得互联网基金销售模式暴露了许多问题。因此研究互联网第三方销售平台对基金业的影响,对于发展多元化的基金销售模式具有一定现实意义。
本文从理论和现实两个角度,深入研究互联网基金销售模式对基金业的影响,探讨我国基金销售渠道现状,分析引入互联网第三方销售平台的优势及存在问题,为完善基金的多元化销售模式提供建议。
2. 研究内容和预期目标
本文将采用对比分析法和文献分析法,分析互联网第三方销售平台的兴起对基金销售带来的影响,包括降低代销成本、发掘潜在中小投资者、增强基金公司与投资者之间的互动性等。并研究在互联网第三方销售平台发展的同时,如何将其与现有销售渠道融合发展,完善我国基金销售渠道的多元化建设。本文结构如下:
一是引言,指出本文研究的背景和意义,从理论和现实意义入手,阐述本文的研究目的;
二是文献综述,介绍国内外专家、学者关于互联网基金销售模式研究的主要观点,总结并阐述本文的写作角度;
3. 国内外研究现状
1、国内研究现状
白瑷峥(2003)在“浅谈我国基金销售的困境与对策”中指出基金市场出现的销售不畅的情况,其主要原因是基金行业缺乏相应的市场营销有效渠道和机制,提出要重视市场终端网络的建设,重视千百万中小投资者队伍的培育。余喆(2013)在“互联网基金时代猜想”一文中表示在互联网金融时代,基金业的角色将由单纯的产品提供者,上升为以产品为基础的金融服务商,借助大数据处理功能,扮演好投资顾问的角色,并且其效果将远远超过银行渠道。李峰(2014)则预测互联网基金的发展可以分为三个阶段:第一阶段资金聚拢型产品阶段,第二阶段投资增强型产品阶段,第三阶段定制化产品和服务阶段。且互联网基金还不具备整体上替代传统基金的能力。陈宝卫(2014)基于2013年阿里巴巴和天弘基金管理公司合作一事,指出余额宝成为中国第一只互联网货币基金。由于网络基金销售具有高收益、高流动性、给予客户理财满足感等优点,互联网基金销售方式成为热潮。2015年第二届互联网金融全球峰会上提出互联网基金在发展脚步逐渐放缓的背景下,应用互联网思维、技术、价值观来解构业务模式,重构行业游戏规则或者行业边界。王琛(2016)在“我国互联网基金的发展现状分析”中指出基金销售渠道正逐步向网络化发展,这些是在云计算和大数据的基础之上对行业重新进行整合。他通过对百发、收益宝、活期宝、余额宝等产品的研究分析,总结互联网基金具有发展速度快、产品种类繁多、功能化很强的特点。马嘉慧(2016)在“基于支付宝的天弘货币基金浅谈我国互联网基金营销”一文中指出了传统基金营销存在的缺陷,并分析了余额宝成功的原因,表示互联网与金融的结合会是大势所趋。李莹红(2018)在“互联网基金类金融理财产品的风险与控制研究”中指出,随着互联网基金金融理财产品相继诞生,监管的缺失、开发机构管控不严格等诸多问题相继出现,为了稳定金融市场,作为发行者应加大对外信息披露。
2、国外研究现状
4. 计划与进度安排
一 、撰写方案
1、阐述研究的目的和意义;
2、分析我国现有的基金销售模式上存在的主要问题;
5. 参考文献
[1] 白瑷峥.浅谈我国基金销售的困境与对策[J].生产力研究,2003(05):78-79.
[2] 余喆. 互联网基金时代猜想[N]. 中国证券报,2013-07-15(001).
[3] 李峰.互联网基金喜忧并存[J].新财经,2014(01):61.
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。