1. 研究目的与意义
伴随着社会的进步和发展，商业银行在加快全面发展的过程中，商业银行的生存模式也发生了很大的改变。
与此同时，为了顺应时代的发展需求，各商业银行也需要加大对营销策略的完善，建立起统一、规范、具有鲜明个性的服务形象识别系统，从而有利于扩大银行的知名度、提高经营管理水平。
并且，银行理财业务对于其他业务相比，还属于一项新兴业务，即使这项业务还不成熟，但仍成为了很多商业银行提高自身竞争力的手段，以及当前主要的收入来源。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容本文以市场营销相关理论为研究基础，通过研究现阶段我国商业银行理财业务市场发展状况及我国商业银行理财业务营销现状，分析得出我国商业银行理财业务营销存在的问题，并总结提出我国商业银行理财业务营销策略。
2.2拟解决的关键问题 2.2.1研究分析我国商业银行理财业务营销存在的问题 2.2.2总结提出我国商业银行理财业务营销策略 2.3写作提纲 1.前言 2.市场营销相关理论综述 2.1市场营销的内涵 2.2STP理论 3.我国商业银行理财业务营销现状与问题分析 3.1我国商业银行理财业务营销现状分析 3.1.1现阶段我国商业银行理财业务市场发展状况 3.1.2我国商业银行理财业务营销现状 3.2我国商业银行理财业务营销存在的问题 4.我国商业银行理财业务营销策略 4.1目标市场选择 4.2 4p策略 4.3服务营销策略结论
3. 国内外研究现状
3.1国外研究现状在当前银行市场营销中，其很多银行都加大了对银行理财业务的营销的具体运用，和其他市场营销相比，银行理财业务营销更具有自己的特色。
自二十世纪五十年代起，银行业市场营销观念就已经诞生，并在短时间内得到了迅速的发展，而国外凭借着自身的先进技术和理念在这一领域的研究已经取得了丰硕的成果，具体体现在以下几个方面：首先对营销理论方面的研究有：菲利普#8226;科特勒（1967）出版了《营销管理》确认了以产品、价格、渠道和促销为核心的营销组合方法。
麦克#8226;凯撒（1981）把产品策略（product），价格策略（price），渠道策略（place）和促销策略（promotion）总结为营销4p理论。
4. 计划与进度安排
第一阶段 查阅大量文献资料，确定论文题目；第二阶段 根据论文题目进行调研，按照要求积极做好论文前期准备工作；第三阶段 完成开题报告。
通过开题报告，对论文的框架和内容有一个大体的构思，并在指导老师的帮助下，整理相关资料、补学空白知识点，做好撰写论文的前期准备工作；第四阶段 在导师的指导下，进一步分析整理资料，完成论文初稿。
在实际工作中验证相关论点，以完善论文的实际可操作性，并希望论文的方法和观点能在实际工作中得到应用和升华；第五阶段 与导师进行讨论，总结充实研究内容，并根据论点在实际工作中的应用对论文进一步修改；第六阶段 论文评审。
5. 参考文献
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