1. 研究目的与意义
互联网的快速发展带来的信息革命，将人类带进了信息化社会，开启了网络经济时代，深刻地影响了个人的生活以及企业的发展[1]。
人们可以足不出户就可以买到自己想要的商品或者享受到服务。
网上购物为人们提供了便利。
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2. 研究内容和预期目标
1、研究内容（1）理论方面：通过阅读文献，总结分析现有的技术，并对比其优缺点。
以及在大数据背景下， O2O电子商务模式的现状以及面临的挑战以及未来的发展对策。
（2）应用方面：通过结合具体的O2O案例，通过个性推荐的研究，分析并提出O2O模式中个性化推荐的具体要求，从而提出适用于O2O电子商务模式的模型结构。
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3. 国内外研究现状
O2O 电子商业模式的发展历史虽然不足五年，但是早在 20 世纪 50 年代就有专家提出过相关的概念。
从国内电子商务的发展趋势上看，2003年开始，以赶集网、百姓网、携程网、大众点评网等为代表的信息服务类网站迅速发展，但是当时并没有O2O电子商务模式的理念。
到2010年，随着团购的兴起，大众以及相关学者纷纷开始关注O2O电子商务模式，开启了线上到线下的电子商务时代。
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4. 计划与进度安排
2022年1月6日前 完成开题报告2022年4月5日前 完成初稿2022年5月10日前完成论文修改、定稿、外文文献翻译
5. 参考文献
[1]马红春．O2O 电子商务模式在我国的应用现状分析[J]．科技视界，2012，26：244-245 432．[2]徐国虎.基于大数据技术的线上线下电商用户数据挖掘流程分析[J].中国集体经济，2012，10（30）：2.[3] 李亚龙，张莉．O2O 电子商务信用管理机制研究[J]．电子商务，2013，09：11-12．
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