1. 研究目的与意义
随着我国经济的发展，旅游休闲已经成为人们日常生活的必需。对于大学生来说，乡村旅游集学习知识、考察、娱乐于一体的体验式的旅游方式，深受大学生喜爱；对于旅游企业而言，大学生旅游市场作为旅游业的一个细分市场极具潜力，因此研究该课题有着深刻的意义。
（1）促进旅游企业对大学生乡村旅游产品的深度开发。大学生旅游市场潜力大，涉及数量大。乡村旅游较其他旅游方式相比，整体旅游消费支出低，适合大学生的经济状况。大学生对回归自然，亲近乡土心存渴望。乡村旅游特点符合大学生的出游意愿。
（2）为政府制定乡村旅游开发规划提供科学依据。南京市作为高校集中区，希望通过本课题的研究，完善大学生乡村旅游市场营销策略，推动乡村旅游的可持续发展。
2. 研究内容和预期目标
为了解南京市大学生进行乡村旅游意愿影响因素，为乡村旅游市场开发提供理论依据，通过资料查阅、问卷调查及访谈等方式，对南京市大学生乡村旅游意愿现状、存在问题及影响因素进行了分析，提出完善大学生乡村旅游市场开发的对策。
第一章绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究内容1.4技术路线1.5研究方法第二章相关概念及理论基础2.1相关概述2.2研究综述2.3理论基础第三章大学生旅游消费行为影响因素分析3.1旅游心理特征3.2旅游决策选择特征3.3经济环境特征第四章南京市大学生乡村旅游消费意愿调查分析4.1调查对象4.2调查内容4.3调查方法4.4结果分析 4.5调查研究小结第五章基于南京市大学生乡村旅游消费意愿研究的市场开发建议5.1开发各类型大学生专题乡村旅游项目5.2利用多种优惠方式拓展乡村旅游市场5.3全面塑造南京大学生乡村旅游市场口碑5.4完善高校旅游推广网络并构建互动平台5.5帮助校园形成良好的乡村旅游环境氛围第六章总结
3. 国内外研究现状
一、国内文献综述
在我国，乡村旅游最早始于20世纪70年代，主要是以具有乡村旅游性质的政治接待活动为主。现代形式的乡村旅游始于20世纪80年代，1987年，四川成都龙泉骚桃花节的顺利举行，是现代乡村旅游开始的标志，也是农业观光旅游开始的标志。随着1999年的生态旅游年以及2006年乡村旅游年的号召之后，农业观光旅游进入了大跨步发展的时代。关于乡村旅游定义以及发展的研究总结已经相当多了，本文主要总结关于我国居民选择乡村旅游时的影响因素分析的相关研究。
①对乡村旅游游客意愿的研究
4. 计划与进度安排
研究计划：
1、2022.11.28完成选题工作
2、2022.11.28-2022.1.15 完成开题工作
5. 参考文献
[1]周杨,何军红,荣浩.我国乡村旅游中的游客满意度评估及影响因素分析[J]. 经济管理,2016,38(07):156-166.
[2]金敏.大学生去桂西北国家级贫困县乡村旅游的体验与意愿调研分析——以桂林A学院在校生为例[J].桂林航天工业学院学报,2018,23(04):482-486.
[3]王丽萍,程晓云.青年旅游者乡村旅游意向研究[J].连云港师范高等专科学校学报,2018,35(04):5-10.
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