1. 研究目的与意义
11月11日被人们调侃为#8220;光棍节#8221;，这几年却被众多电商企业疯狂追逐，继而形成了一年一度的#8220;双十一#8221;网购热现象！而目前的网络消费和网络购物研究者大多是从市场营销、电子商务、管理学、心理学等角度来研究有关网购问题及其原因和改进对策，而较少从社会学的视角来研究这一新的消费方式。
本研究将尝试着从社会学的角度来分析当前我国大学生的#8220;双十一#8221;网购热现象，并对隐藏在网购行为背后的人文问题进行社会学批判。
研究当前大学生网络购物的行为和心理状况，对于了解我国大学生的消费需求和消费理念，对于大学生网购市场的健康发展具有重大的理论意义。
2. 研究内容和预期目标
本文主要基于消费社会学的主要观点，探究消费社会学视角下的大学生#8220;双十一#8221;网购热现象，通过对大学生双十一网购行为进行反思和分析发现其中存在的主要问题和原因，从而提出促进大学生网络购物行为合理化的引导策略。
写作提纲：一、#8220;双十一#8221;网购热现象 （一）相关概念界定 1、淘宝#8220;双十一#8221;活动 2、网购热 3、理性选择 4、消费社会 （二）#8220;双十一#8221;网购热的发展现状及特点 1、#8220;双十一#8221;网购热的发展现状 （1）网购人数众多 （2）交易规模庞大 （3）网购市场商品类别丰富 （4）购物网站蓬勃发展 2、#8220;双十一#8221;网购热的特点 （1）物质主义特征 （2）自由广泛性 （3）盲目过度消费 （4）虚假的满足 二、大学生#8220;双十一#8221;网购热现象存在的问题及影响分析 （一）大学生#8220;双十一#8221;网购热存在的问题 1、大学生网购中出现的新变化 2、大学生网购行为中存在的问题 （1）冲动性购买现象较多 （2）网购消费的无计划性和从众性 （3）网购消费成瘾 （二）#8220;双十一#8221;网购热现象产生的影响 1、对社会发展影响 2、对生活方式的影响 3、对社会文化的影响 三、大学生#8220;双十一#8221;网购热现象的成因及解决对策 （一）网络购物的理论基础-消费社会学理论 1、消费社会和消费社会学的相关观点 2、大学生网络购物与消费社会学 （二）#8220;双十一#8221;网购热现象的成因分析 1、从生存理性、经济理性角度分析 2、从社会理性的角度分析 3、从系统环境的角度分析 （三）引导大学生形成合理网络购物行为的策略分析 1、积极引导年轻人树立正确的消费观 2、消费者要加强自身维权意识 3、商家要挖掘节日内涵进行创意营销 4、商家要精心策划和组织 （四）总结
3. 国内外研究现状
国外学术界对网络购物的研究开始得比较早，因为西方发达国家尤其是美国进入消费社会的时间很早。
国外从 1999 年以来就有人开始对大学生网购行为进行研究。
有学者通过对大学生网购行为进行了调查分析，并运用技术接受模型验证了感知有用和感知易用是大学生进行网络购物的主要原因；有学者注重对大学生网购时的地域差异和性别差异的研究；等等。
4. 计划与进度安排
此次研究计划拟分为以下几个步骤： 1、系统规划，对已有的资料进行阅读研究，深入了解与本课题有关的专业知识以及研究现状。
2、完成初稿，按照论文写作要求和已有的写作提纲完成论文初稿。
3、与指导老师就初稿中不足之处进行讨论与修改，对于论文所提出的对策建议的具体性、可行性作进一步探讨。
5. 参考文献
1、彭华民．消费社会学[M]．天津，南开大学出版社，1996． 2、袁宁．网络#8220;双十一购物狂欢节#8221;现象思考[J]．中外企业家，2013，33:134-135. 3、李曼．经济社会学视角下的网购交易达成一一以淘宝网为例[D]．安徽大学，硕士学位论文，2012年5月． 4、方海云．网购盛行的原因及建议[J]．科技咨询，2010，4． 5、杜丽丽．大学生网络购物面面观[J]．新西部(理论板)，2012，10． 6、张文俊．大学生消费观研究[J]．商场现代化，2008． 7、朱浩乐．曾宜泉．泮志江．对大学生网上购物行为的分析及营销策略研究[J]．价值工程，2009． 8、吕婕．大学生网络购物的新变化及营销策略[J]．科技情报开发与经济，2009． 9、杜宝丽．炫耀性消费的社会学解读及其意义[J]．江苏教育学院学报(社会科学版)，2008，7． 10、Huang J.，Chen Y. Herding in Online Product Choice [J].Psychology and Marketing，2006． 11、Liamp;Fung Reseach Centre, Online retailing in China ,July,2012.
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