香薰蜡烛衍生品包装视觉设计研究——以仰韶文化陶鹰鼎为例开题报告

文化的传承与发展至关重要。传统文化是人类在社会发展过程中创造的物质财富和精神文化的总和，加强文化建设可以推动民族经济、政治和社会的发展。文化创意产品的设计与研究作为文化传承的一种新方式在近些年受到大众的广泛关注。但是随着文化创意产品的快速发展，产品同质化、缺乏文化独特性等问题开始逐渐显现，难以满足大众对文化的情感诉求。多民族在不同时代的社会环境下创造出丰富且各具特色的中国传统文化，设计师在进行文化创意产品设计时应该注重深入研究文化特色。史前时期的仰韶文化是中国古代文明起源的关键密码之一，同时也是中国文化形成和发展的重要阶段，在中国文化历史上占有重要地位，因此这笔丰厚的文化遗产非常值得我们去探索和传承。仰韶文化出土的大量彩陶不仅可以折射出当时文化的精神内涵，也为我们研究当时的社会环境搭建了一座桥梁。由于时间久远，虽然现今社会人们对文化的探索积极性越来越高涨，但对仰韶文化还是较为陌生。进行仰韶文化的文创产品设计开发研究既可以丰富当前文创市场上的文化创意资源，也有助于实现传统文化的传播，给这一原始的先民文化注入新活力，将其重新展现在大众的面前。本文通过查阅大量的相关文献，并采用田野考察的方式进行实地调研深入研究仰韶文化。彩陶作为仰韶文化的主要特征，陶壁上千变万化的纹饰记录了当时人类的生活状况，折射出仰韶文化的精神内涵。经过深入的挖掘研究，对不同类型的彩陶及其纹样进行梳理和总结，本研究决定提取彩陶纹饰里具有代表性的“鱼纹”纹饰为文化符号，在设计符号学和传播学的理论基础上结合当代审美和生活需求，设计具有文化独特性、创新性、实用性的仰韶文化创意产品。本研究的目的在于为仰韶文化产品设计提出新的设计方式，为仰韶文化的当代活性传播提供创意来源，为当代文创设计领域增添新的思路。

设计是文化现象的反映，文化以产品为载体进行传播，赋予产品文化含量和艺术价值，是中国传统文化传播的一种新方式。发展文化特色不仅是设计领域的必然趋势，更是传统文化创新设计的热点话题[7]。随着网络媒体和大数据的热潮来袭，国民不出门便可在互联网上了解社会热点信息，全球信息与经济一体化。在当前的产品设计中，国际化的风格已成为一大趋势，世界上的文化逐渐趋于同一化，一些发展中国家的文化和本土特点即将被取代和遗失，寻求文化独特性日益迫切。随着国际化的趋势日益明显，我们需要充分考虑历史文化的传承和发展需求，进行产品设计时更加注重发掘特色文化。文化是我国的宝贵财富，由不同时期的生活经验慢慢积累演化而成，反映了特定时代的文化特征，形式和特点各不相同。仰韶文化作为古代文明起源的关键密码，深入研究并发掘其中特色文化元素与当代产品设计相融合，既可以丰富现代产品的设计方式，也可以实现传统文化的传承。

仰韶彩陶的纹饰演变经历了萌芽、发展、繁荣、衰落四个阶段。仰 韶 文 化 的 萌 芽 阶 段 纹 饰 较 少 且 图 案简单，彩陶以以 带 状 纹 为 主，运 用 一 些 基础线性进行图案的变化，风格质朴。仰韶文化的发展阶段以半坡类型为代表，彩陶纹样规整 且 艺 术 表 现 较 强，各 种 类型的鱼纹成为这一时期的主要纹样。仰 韶 文 化 的 繁荣阶段以庙底沟类型为代表，彩陶纹饰呈现弧线和曲线组成的装饰 图 案，此外也有鸟纹 的 写 实 到 简 化 的图案演化，鱼纹 也 与 之 前 风 格 有 所 不 同，纹饰也由直线演变为曲线为主的纹饰。仰韶文化的衰落阶段以秦王寨类型为 代 表，彩陶 纹 饰 数 量 减 少，纹样变化 较大，图案呈现灵活多变，构图简单的特点。仰韶彩陶纹饰的变化，也说明了原始人审美意识已经产生。文博类的文 创 产 品 设 计 需 要 具 备 一 定 的 趣 味 性和功能性，才能激发消费者的购买欲望。关于陕西博物馆文创产 品“唐 妞”，并不是简单地复制文物，而是顺应时尚潮流开发萌版形象，注重传统文化的现代表达，具有一种娱乐精神又不失趣味。通过了解 消 费 者的诉 求，来 满足消费者对文创产品使用功能需求的基础上，适当的增加产品的趣味性，可以加深消费者对博物馆的良好印象。那么，在仰韶彩陶纹样的文创设计中也应该进行实践创新。

［1］中国工艺美术史:田自秉．［M］．东方出版中心，2010年4月：16-20.

［2］林响，邱丽杰．新石器时代彩陶纹样在现代设计中的应用研究[J]．今古文创，2022，（14）：67-68.

［3］朱乃诚.仰韶文化庙底沟类型彩陶鸟纹研究[J].南方文物,2016(04):57-76.

［4］宫力.红黑色在中国传统美术中的特殊意义探究[J].艺术科技,2014,27(11):157-158.

［5］Xu Yuan. Exploring the New Semantic Meaning in Modern Package Design From Traditional Culture [J]. Art，Journal of Harbin University,2010:32-36.

[6]Jiansheng Hu.Origin of Humanity: Images on Prehistoric Colored Pottery and Chinese Spirituality [J]. Art,2020:14-16.

设计方案

1、设计内容：陶鹰鼎的香薰蜡烛容器，外包装设计以及周边衍生品设计

2、设计风格：几何形状、线条简约风格

3、颜色运用：基于仰韶文化纹样本身的色彩，整体色调协调统一的现代色彩体系

4、呈现方式：海报、明信片、日历、亚克力钥匙扣、邮票、徽章、贴纸、手账本、帆布袋等。

绘制方案：电脑软件绘制PS、AI、C4D、DN，后期进行打样调整，联系厂家做出实物并拍摄

意义：将现代的材质工艺与远古的陶鹰鼎相互结合，学古而不复古。用香薰蜡烛的包装设计去解读远古文化与艺术，通过产品的形态来传递文化的内在意蕴。运用现代工业设计方法、设计符号学等理论，从产品的几何造型、使用功能、色彩、材质、结构等要素进行设计，使产品成为蕴含丰富文化和诠释大众日常生活方式的媒介。从文化的源头进行研究，为产品注入更多的文化符号，最终达到产品意与用兼具的用香气架起古今交流的桥梁，将远古文明的迷思与猜想投射到对香熏蜡烛艺术设计之中。香薰蜡烛容器和外包装的造型是引起观者视觉关注并建立视觉记忆的重要影响要素，是消费者通过视觉感知到的第一印象，起到承载并传播文化信息的作用。

产品除了要具有功能性、实用性、经济环保性外还应追求美观性和艺术性，外观特征是文化在物体上的直接表现。产品作为文化传播的载体，可以通过其造型上的设计将文化符号直观的传递给消费者，消费者通过造型感知里面的文化内涵和内在寓意，从而实现文化传播。造型设计前期需要充分了解某一文化元素与载体的内在结构、造型特点及造型代表下的文化内涵，对产品轮廓进行抽象化处理，用不同的表现形式去传达每一文化背后蕴含的深厚意义。对仰韶文化中的纹样和色彩艺术进行深入研究，巧妙的运用色彩美学，注重对颜色的综合掌控，和谐的将其体现在产品上准确的传达其中寓意，使文物的文化蕴意一目了然。

国内外研究的现状：

陶鹰鼎是盛酒用的陶尊。豫西、关中等仰韶文化西部区域既有鹰鸟等动物图腾崇拜的传统，又普遍存在沟通天地、敬奉祖先等宗教礼仪活动，鹰鸟等动物造型的盛酒器具，应当是用于各类特殊活动场合的祭器或法器。以陶鹰尊为代表的史前动物造型陶器开启了商代鸟兽形象青铜器之先河，这是目前大多数学者的共识。动物题材是商代青铜礼器造型和纹饰的主要形象来源，其中鸮鸟造型尤为突出，是商代青铜礼器中动物造型的经典代表和主要器类。

包装作为贮藏和保护物品的容器，历史悠久。早在远古时代的原始陶器贮藏食品的应用就是最有力的证明。包装设计的诞生离不开人们生产与生活的需要，现代包设计也成为了现代商品策划、宣传与树立品牌形象必不可少的销售手段。随着商品竞争的加剧，包装需要不断地更新，注入新的设计理念满足人们的精神与物质需求，人性化设计、趣味性设计、民族化设计成为了新的焦点。比如说在进行酒水设计时，酒水的外包装结合名字与生产地区，利用彩陶纹样对包装进行深化设计，如“一滴仰韶酒，半部华夏史”，这瓶畅销华夏的好酒，要从它的出身说起。仰韶彩陶坊作为河南的本土品牌，设计上使用了仰韶文化经典器物小口尖底瓶。在图形设计上，取自仰韶文化的鸟随日与大河村陶纹，通过拆解重构传承古老的纹样之美，让其受众群体从外包装就能感受到酒水的质量和醇厚。同时信息内容精确，外观色彩造型醒目，具有品牌特色。