1. 研究目的与意义
在消费环境和消费结构发生了巨大改变的今天，各类大小的精品超市越来越多，外卖、快递、各种送货到家的服务越做越好，很多城市里生活的人都快忘了菜市场是什么样子。菜市场，一个城市的缩影，一个有着人生百态的地方，一个极富人情味的地方。也许每一个商贩背后都有一段不为人知的故事，他们不讲，但他们依旧要生活。热热闹闹，挤挤挨挨，万千生命汇聚的烟火之气在此升腾，生活华美的表皮之下，尽是粗糙生猛的颗粒，将其揉碎了落入盘中，便是“活着”的咸酸滋味了。
设计应该是为了更加符合人的使用习惯与生理及心理需求而存在的。我们的每一种生活方式：出行、交流方式等都有因为设计而在原有基础上得到提升的可能性，或者产生出新的替代方式。当人性化的设计丰富着人们的生活时，消费者将被人性化的产品所体现的体贴、舒适所感动，他们的消费方式和生活方式也会因此而得到改善。消费者作为设计结果的最终体验者会有更多的改进及探索意见提供给设计师。设计师认为菜市场的基础功能必然是为消费者提供便利。不仅要把菜市场打造成年轻人喜欢的样子，还要让银发群体感到实用。
2. 课题关键问题和重难点
课题的主要内容:《有氧集市》是以菜市场内食材们的内心独白为主题让不会说话的食材道出心声，给消费者一种有趣好玩的既视感，整体品牌视觉以简约图形结合，将食物图形扁平化处理丰富的色彩碰撞，好玩，接地气，传达集市上的人间烟火气，把谐音梗用在品牌设计上，具有年轻化的特点，这种形式非常容易引起用户对品牌的好感。
课题的关键问题：蔬菜的插画形式表达与文字相结合
难点：
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着现代社会的不断发展，大众的生活水平不断提升，消费观念也不断转变，人们对食品形象设计提出了更高的要求，比如：颜值高、绿色环保的食品设计越来越受到人们的青睐。与此同时，在经济全球化、市场经济发展不断深入的背景下，日趋白热化的市场竞争对农产品的品牌化发展提出了更高的要求，如何推进农产品品牌化建设，提升农产品的经济效益，助力农业发展，是如今中国迈进全新发展阶段需要解决的一个重要问题。为使农产品在激烈的市场竞争中站稳脚跟，除了要提高农产品的质量外，还要提高对农产品品牌形象设计的重视，这不仅有助于提升农产品品牌的文化价值，还可起到宣传、推广农产品的作用。基于此，本文从农产品的品牌形象设计内涵入手，结合农产品品牌形象的设计现状，对农产品品牌形象设计策略进行了探索研究。
品牌作为产品的载体，主要是指消费者、用户以及社会大众对某类产品或产品系列的认知水平，在一定程度上决定了人们的购买欲。品牌形象设计一方面要注重为企业塑造良好的品牌形象，另一方面要依托品牌形象设计提升品牌对消费者的吸引力，进一步帮助企业创造良好的综合效益。
中国作为一个传统的农业大国，农产品的发展日益引起国家的高度重视。由于不同地区的农产品会表现出各不相同的地域特色，所以推进农业的高质量、高水平发展，是中国推进乡村振兴的一个重点及难点。为了推进农业的转型升级，必须要通过品牌建设，助推农业的绿色化、优质化、特色化及品牌化水平。农产品品牌作为一项无形资产，不仅是国家、地区农产品质量、形象的重要体现，也是农产品文化内涵、风格特征的重要体现，还是一个地区农业发展水平的重要体现。因此，为实现农产品品牌的发展壮大，助力中国农业的发展，必须要建立一套科学完备的品牌设计策略，基于农产品品牌的优化设计，塑造良好的品牌形象，进一步让具有地域特色的农产品品牌能够走出去，登上更大的舞台。
4. 研究方案
设计方案：
1、设计内容：品牌设计主题海报、品牌VI设计画册、品牌延伸产品设计
2、设计风格：通过对色彩的渲染和造型的表述
5. 工作计划
第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集。第二周:毕业设计方案推敲、构思,做市场调研，编写论文提纲。第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例。第四-六周:讨论修改论文、logo、卡通图形和辅助图形设计草图。第七周:毕业设计中期检查。第八周:进行logo 设计、形象设计以及元素设计和其他辅助图形设计等各类衍生品设计第九周:计方案定稿并对设计方案进行初步绘制和调整，完成基础卡通图形设计，分出类别定好基础色调。第十周:细化深化设计，继续完善收尾所有设计项目并撰写设计报告和AO展板的设计，及后续收尾工作。第十一周:完成毕业设计验收，论文评阅、答辩资格审查以及规范化检查等工作.第十二周:完成答辩及评分。
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