1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和文化多元化的发展，品牌包装设计在提升产品竞争力和塑造品牌形象方面扮演着至关重要的角色。
对于老字号品牌而言，如何在传承传统文化的同时，通过包装设计吸引年轻一代消费者的关注，成为亟待解决的问题。
“稻香村”作为中国传统糕点行业的代表性品牌，其包装设计一直秉承着古朴、典雅的风格，但也面临着与时代脱节、缺乏创新等问题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着文化自信的提升和消费者对个性化需求的增长，民俗元素在品牌包装设计中的应用日益受到重视，国内外学者和设计师纷纷对此展开了研究与实践。
1. 国内研究现状
国内学者对民俗色彩的研究主要集中在以下几个方面：
1.民俗色彩的文化内涵与审美特征:学者们对中国传统色彩体系、民俗色彩的象征意义、情感表达以及地域文化特征进行了深入探讨，例如，潘云翔在其著作《中国传统色彩体系研究》中系统阐述了中国传统色彩的文化内涵和审美特征，为民俗色彩的应用提供了理论基础。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面展开：首先，对中国传统色彩文化和民俗色彩进行概述，阐释民俗色彩的文化内涵、审美特征及其情感表达，为其在“稻香村”包装再设计中的应用奠定理论基础。
其次，对“稻香村”品牌文化、产品特色和目标消费者进行分析，明确包装再设计的方向和目标。
在此基础上，研究将民俗色彩融入“稻香村”包装再设计的策略，包括色彩提取与组合、图案设计、材质选择等方面。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查问卷法和实验法等多种研究方法，并结合实际案例进行分析，以确保研究结果的科学性和有效性。
1.文献研究法:通过查阅相关书籍、期刊、网络资料等，系统梳理民俗色彩、包装设计、品牌营销、消费者心理学等方面的理论知识，为研究提供理论基础。
2.案例分析法:收集和分析国内外优秀食品包装设计案例，特别是应用民俗色彩的成功案例，总结其设计经验和规律，为“稻香村”包装再设计提供借鉴和参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：
1.将民俗色彩与“稻香村”品牌文化相结合，探索传统文化与现代包装设计的融合创新，以提升“稻香村”包装的文化内涵和视觉吸引力。
2.以消费者需求为导向，通过市场调研和数据分析，将民俗色彩应用于“稻香村”包装再设计，以增强包装设计的针对性和有效性。
3.结合案例分析和实验法，对“稻香村”包装再设计方案进行效果评估，以保证研究成果的实用性和可操作性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 孙文静,王立群.基于感性工学的食品包装色彩意象评价及设计研究[J].包装工程,2023,44(04):259-266.
[2] 张晓,张帆.民俗元素在城市文创产品包装设计中的应用研究[J].包装工程,2023,44(09):254-260.
[3] 齐玉,林存真.视觉引力视角下月饼包装色彩再设计研究[J].包装工程,2023,44(06):231-238.
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