1. 研究目的与意义
随着现代社会的迅速发展，人们生活水平提高了，很多人出现亚健康状态，近几年人们对加强运动煅炼的意识越来越强了，对运动用品的审美需求不断在提升，更加追求产品的特色性、时效性、以及绿色环保性越来越高。
Tornado的中文翻译的意思是龙卷风。该品牌针对现代年轻人叛逆的心理，追求灵魂、自我、生命。希望能够正视自己内心的追求，找回最真实的自我，而不因为生活所迫将梦想搁置。品牌的主题是#8220;Tornado龙卷风#8221; 独创一格的前卫形象，融合着东西方的概念。让中国在熟悉自己风格的同时也了解了国外的运动品牌时尚元素。而时下的环保意识也是设计重点之一。我的课题设计就是从#8220;龙卷风#8221;这个品牌理念出发，设计出环保和与众不同的风格，打造一系列品牌推广。
此次打造的运动品牌主要是以年青消费群体为主要目标，打造酷跑、运动感、个性化，希望通过这样的品牌诉求，让消费者在买到产品的同时还带走它所承载的心愿。提升产品的销售业绩。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：
对国内外运动品牌进行现状分析，市场调研，在Tornado运动品牌设计中，结合国际化先进思路给Tornado运动项目赋予内涵，能够贴切的体现出个性化、时尚化的特征，求同存异，在其表现形式上大胆创新，激起人们加强运动健身的作用。打破现有模式，设计出独具特色的产品。与时代相结合，使Tornado运动品牌更具现代感，更具亲和力，能够深受广大消费者的喜爱。使得Tornado运动品牌更有吸引力，更具商业价值，提高销售业绩带来一定的经济效益。
通过对资料的分析、学习，各运动专卖店现场调研并进行相应的设计实践，实现理论与实践的结合，提高的综合设计能力。首先通过研究国内外运动品牌资料，分析文献，归纳总结出国内外运动品牌研究现状；了解运动产品功能、性质、对象，确定设计方向和题材；在设计准则的规范下，敢于创新，勇于突破，Tornado运动品牌一系列宣传推广；对Tornado运动品牌的表现形式进行研究。
拟解决的关键问题、写作提纲：
1、新品牌如何确立自己的市场地位
3. 国内外研究现状
国外的在打造运动品牌上比国内更早成熟，更注重企业文化内涵，并且产品品质和服务上很到位。如：耐克Nike 、锐步Reebok、阿迪达斯Adidas、彪马PUMA、斐乐FILA、美津侬Mizuno-、乐途LOTTO等，尤其是欧美国家是最先在运动行业导入品牌形象设计的，强调产品美感、突出设计内涵，其目的重在取其#8220;形#8221;，善其#8220;形#8221;，从而达其#8220;意#8221;。形成强烈的感官刺激。能够更直白更有效的完成品牌传播。
现今的国内外消费市场，品牌的重要性日趋突显，开始成为影响购买行为的重要因素，对于一个公司或企业能否在激烈的市场竞争中获胜，品牌竞争力有着举足轻重的作用。但人们熟悉的#8220;运动用品#8221;似乎每家都是一样的，有点让人眼花缭乱的感觉。能够对消费者的购买行为产生影响的因素不仅是运动用品店位置、产品品质、价格等。虽然年轻消费群体需求众多，但是却没有一个相对稳定的忠实消费群。
我拟定的设计就是从#8220;挖掘心灵驿站#8221;这个理念出发，打造Tornado一个新的运动品牌。并且非常看重文化推广与营销沟通，重视与消费者树立关系。国外运动品牌企业成功在于他们的理念与我们不同他们是以#8220;品牌的树立，是将品牌看作独自一个人，要做到的是与消费者交朋友，一个贴心的朋友，一个忠贞不渝的朋友。#8221;不论什么品牌在市场上的胜利都最后决定于于这一点儿。
4. 计划与进度安排
（1）设计定位：年青一族、大学生、白领、追求生活格调的家庭是我的目标消费群体。这一群体在工作之余，闲暇之时都渴望寻求身心的放松，虽然生活在城市，但是却对运动对大自然充满着热爱和向往，所以我认为非常大的潜在市场。
（2）设计理念：不具约束。追求灵魂、自我、生命，让中国的时尚意识和国际接轨，设计属于中国人自己的品牌，阐释#8220;心灵驿站#8221;的主题。
（3）设计创意点：把此次设计分为两大系列，一个是物料宣传系列，一个广告文化宣传系列。通过系列宣传，确立环保、时尚、个性化品牌形象，给消费者留下深刻的印象，从而促进消费者的购买欲望。
5. 参考文献
01、《企业与品牌形象设计》过宏雷. ［Ｍ］中国建筑工业出版社
02、《品牌与VI设计》徐阳 刘瑛 [ M ] 上海人民美术出版社2006年12月
03、《品牌再设计》凯舍琳.费洗尔（美）［Ｍ］上海人民美术出版社2001年5月
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