茶文化品牌包装设计–“轻茶”包装设计开题报告

（1） 选题的理由

首先包装设计所涉及的本专业知识比较全面，比如字体，图形，排版等等平面设计都有涉及，由浅入深，不仅考验基本功，而且对自己的专业知识水平和技能都有很大的帮助。其次就是中国茶文化已经有着5000多年的历史，茶饮文化作为东方文明的象征，已根植于中国传统。但是到了现代人们对茶却越来越默然，特别是年轻人几乎都不爱喝茶！针对这种现实中存在并需要解决的现象和问题，我认为这个选题比其他选题更有其意义和价值，所以最终我选择了它！

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

（1） 品牌定位

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

虽然国内越来越多的茶企业在注重自身品质提高的同时采用了很多的中国元素在茶叶包装中来设计来推广产品，茶叶包装也从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装，但大部分只是将传统文化元素进行反复使用，从而导致茶叶包装缺少文化内涵的融入。其次包装材料和空间设计比较浪费,往往是外包装盒较大,里面的小包装却很小巧,虽然在外观视觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪费。长此以往,不仅国家资源受到影响,而且包装行业也会受到阻碍。最后就是我国茶叶包装的色彩模式、图案内容缺少创新。例如,在市场上有很多茶叶包装都运用大量的传统图案或山水画,缺乏节奏感。颜色使用也比较单一,沉闷,缺少时代感。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

11.21：毕业设计提交选题。

11.22-12.26：根据毕业设计课题，调研并收集茶叶包装相关资料，最后确定品牌、文化背景和销售对象等。

12.27-01.09：撰写并提交开题报告。

5. 参考文献

[1]张文莲. 中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州大学,2007.

[2]崔洋. 论茶叶包装本末相宜的设计理念[D].内蒙古师范大学,2014.

[3]罗文. 中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究[D].河北师范大学,2014.