1. 研究目的与意义
近年来，消费者的购买方式随着网络的发展越来越便利化，各类购物，订餐APP发展迅猛，菓速是个订购各国进口生鲜的网站，同城半小时快速送达，让居民们足不出户便可享受世界各地的新鲜蔬菜瓜果。智利的车厘子、美国的甜橙、澳大利亚的龙虾、挪威的三文鱼、突尼斯的红石榴#183;#183;#183;#183;#183;#183;地域的距离在菓速的订购平台上已经演变成食材的品质标签，优质的食品，贴心的服务和便利的购买渠道，为许多的消费者带来了福音。
为菓速设计VI，让它有优秀的品牌LOGO,系统化的各类食品包装，海报，宣传册，周边商品等等，让消费者更信赖菓速品牌，向消费者传递该品牌积极向上的健康理念，让更多的顾客愿意尝试购买，让菓速网拥有更多的消费群体，在同类网站中脱颖而出，优秀品质的生鲜也需要好的宣传和包装定位，为菓速设计VI，让它有一个积极向上的品牌形象，得到消费者的信赖，占有更好的市场份额，是我做这个选题的意义所在。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的问题：
生鲜电商发展迅猛，2013年生肖食品网购交易额便达到了57亿元，无论平台型还是垂直电商，甚至物流企业积极做电商，显示出蓬勃的投资热潮。
1、为什么要做生鲜？
3. 国内外研究现状
生鲜电商的确是一个蓝海市场，尤其是相较于服装、3C成熟的电商市场。数据显示，生鲜市场有2万亿的市场潜力，市场潜力是足够大的。但是目前大家都还
在生鲜电商行业进行跑马圈地的阶段，还没到红海市场竞争特别激烈的阶段，大家都还可以切割总体的市场份额。生鲜食品品类的电商渗透率目前还不到1%，相比服装和3C品类的20%电商渗透率显然有着巨大的潜力。这个潜力市场的背后站着的目标消费群体，是国内快速成长起来的中产阶层。追求本地化也好，青睐进口也罢，都是为了更健康而吃。
作为电商中最后的一块肥肉，2014-2015年生鲜电商发展迅猛，但在日趋激烈的生鲜网站的战争中，绝大部分公司随波追流，死在了沙滩上。16年开始，各个生鲜电商另辟蹊径，做出自己的特色，试图在网络生鲜行业站稳脚跟。这个时候菓速网站的包装定位就相当重要，如何让消费者在众多竞争者中做出选择，非常关键的一点就是要放大菓速公司的优点，让消费者对其产生信赖。
4. 计划与进度安排
在针对菓速的VI设计中，我将更多的立足于新鲜和快速两个点，新鲜的瓜果带来健康的生活品质，快速的物流让消费者方便省事，足不出户便可享受各地的健康生鲜，省去出门购买的繁琐，也让消费者有更多的选择。
LOGO的设计将直观的表现活力与朝气，选用富有生命力的色彩搭配欢快的线条；海报要新颖独特但不刻意标新立异，要用创意、活泼的手法表现出新鲜生鲜可以为消费者带来一整天的活力；包装的设计将以环保为主，选用可降解的材质，设计成可重复使用的方便携带又美观的包装袋，让消费者愿意循环使用，健康环保，并且达到间接宣传的作用；该品牌人员的名片设计，要将他们贴心服务的一面表现出来，然消费者看见名片就对其产生亲切感#183;#183;#183;#183;#183;#183;整个公司的形象都要是积极向上，是一个为消费者带来绿色生活的一个优秀品牌。我将用充满元气的表现方式让消费者感受到菓速生鲜的绿色品质，对在菓速购买生鲜产生更多好感。
5. 参考文献
《品牌与VI设计》徐阳，刘瑛 著
《设计师要懂心理学》Susan Weinschenk 著
《自由#8220;字#8221;在：字体设计与创意》刘兵克 著
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
