1. 本选题研究的目的及意义
微电影广告作为一种新兴的广告形式，近年来在全球范围内迅速兴起，其独特的叙事方式和美学特征，为广告传播带来了新的可能性。
对微电影广告叙事美学的深入研究，不仅具有重要的理论价值，也具有现实意义。
1. 研究目的
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对微电影广告的研究逐渐增多，但主要集中在传播效果、营销策略等方面，对叙事美学的关注相对较少，缺乏系统性和深度。
1. 国内研究现状
国内学者对微电影广告的研究起步较晚，主要集中在以下几个方面：
1.微电影广告的定义与特征：部分学者对微电影广告的概念、类型、特征等进行了界定，如刘颖(2013)从叙事角度出发，将微电影广告定义为“以微电影为载体，以叙事为手段，植入商业信息的一种新型广告形式”。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将从叙事学和美学视角出发，以微电影广告为研究对象，分析其叙事特征、美学表现、叙事策略和美学价值，并探讨其发展趋势。
具体而言，本研究将围绕以下几个方面展开：
1.微电影广告的叙事特征:分析微电影广告在时间、空间、视角等方面的叙事特征，以及如何通过叙事手段传递情感、价值观和品牌信息。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、文本分析法等方法，对微电影广告的叙事美学进行系统研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，梳理微电影广告、叙事学、美学等领域的理论基础，了解该领域的研究现状、主要观点和研究方法，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：选取具有代表性的微电影广告案例，运用叙事学和美学理论，对其叙事结构、人物形象、情感表达、美学风格等方面进行深入分析，揭示其叙事美学的具体运用和艺术效果。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：
1.视角新颖：从叙事美学视角出发，对微电影广告进行跨学科研究，弥补了现有研究的不足。
2.内容丰富：结合叙事学和美学理论，对微电影广告的叙事特征、美学表现、叙事策略、美学价值等方面进行全面分析。
3.案例典型：选取具有代表性的微电影广告案例，进行深入分析，增强研究的针对性和实用性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘晓红,徐春兰.品牌微电影的审美特征及叙事策略探析[J].新闻世界,2020(17):64-65.
[2] 陈曦,张文静.媒介融合背景下短视频广告叙事策略研究[J].新闻与写作,2021(08):74-76.
[3] 张梦迪.短视频广告叙事策略研究——以2020年抖音春节广告为例[J].传媒论坛,2021,4(07):64-67 110.
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