1. 研究目的与意义
中国的运动服饰包括鞋类、服装、配饰，根据FrostSullivan的资料，2008年鞋类市场是最大的细分市场，占收益的50.5%；服装位居第二，占收益45.5%；鱼虾的4%为配饰市场。
根据中国运动服饰行业数据显示，到2010年，中国服装销售额已经达到669亿元，超过同年鞋类的销售额541亿元，运动服装已经成为中国运动服饰的最大细分市场；根据Euromonitor的预测，2015年中国运动服装销售额将达到1424亿元，而鞋类销售额将达到929亿元。
随着中国居民收入稳步增长、健康意识逐渐提升，同时以社区为基础的全民健身计划全面铺开，体育运动不再局限于运动员和体育爱好者之间，而成为人民群众日常休闲活动的重要组成部分。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（1）不同阶层、不同年龄的人的消费行为分析；（2）不同阶层、不同年龄的人的对运动服装的要求；（3）运用各种知识以及手段表达设计创意；（4）将文化与艺术融合到设计中，创造主题鲜明的独特商业环境；（5）品牌形象的国际化；（6）分销渠道国际化；（7）技术的国际化。
拟解决的关键问题：（1）品牌定位清晰，专业性强；（2）营销策略缺乏创新意识；（3）形成自己的品牌文化；（4）提升企业研发能力；写作提纲：（1）选题理由与意义；（2）考察定位；a.#8220;永#8221;字运动品牌的认知b.#8220;永#8221;字运动品牌的定位c.市面上现有的运动品牌的研究分析（3）#8220;永#8221;字运动品牌产品形象设计；a.服装材料选用和服装样式设计b.服饰内外包装装潢设计c.宣传推广设计（4）设计制作中遇到的问题（5）总结
3. 国内外研究现状
国内：1）我国运动服饰市场的需求多样化。
我国运动服饰市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性消费模式。
随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化。
4. 计划与进度安排
研究计划：A、市面上现有的运动品牌产品的研究分析B、#8220;永#8221;字运动品牌服饰的定位：市场定位、消费人群定位C、#8220;永#8221;字运动品牌服饰的内外包装设计a.服饰面料选用b.服饰图案设计c.内外包装装潢设计D、宣传推广设计
5. 参考文献
[1]余明阳. 戴世富.品牌战略[M].北京：清华大学出版社，2009,89-93.[2]翁向东. 本土品牌战略[M].南京：南京大学出版社，2008,123-129.[3]陈俊宁. 广告策划与品牌管理[M].广东：暨南大学出版社，2009,53-59.[4]彭杰. 服装企业营销渠道策略研究[J].中国集体经济，2009（19）[5]何华安. 企业分销营销渠道的变革与创新[J].淮海工学院学报（社会科学版），2007（1）,[6]贾品莹. 我国运动服装现状与对策研究. 陕西教育，2008（5）.
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