1. 研究目的与意义
随着经济全球化进程的加快和全球统一市场的形成，一些中国企业开始邀请外国明星作为产品的代言人，希望借其国际形象提高产品的竞争力。在中国市场上，代言人的国籍对广告心理效果是否有影响，有何影响，这有待于进一步探讨。一致性假设认为，广告的有效性取决于名人形象与代言产品之间的匹配程度。名人与产品的一致性越高，广告的效果越好。
本研究探讨广告代言人信息对大学生广告心理认知效果产生的影响。
广告的心理效果是指广告呈现之后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多心理特征方面的影响。作为广告心理学的核心概念，广告心理效果是众多研究者最为关注的一个因素，并且就其测量方法进行了大量的研究和探讨。这些研究成果在推动了广告心理学发展的同时，也使广告设计效果有了新的评估方法。
2. 研究内容和预期目标
广告心理效果测量的目的，是了解受众在观看过广告后其心理和行为产生的影响。广告信息作用于消费者后，会对受众的心理产生一系列的影响，这些影响可以通过他们对广告内容的感知、记忆、思维、情感体验和态度倾向表现出来。因而，广告心理效果就可以通过对上述心理过程的测量表现出来。
3. 研究的方法与步骤
在广告心理效果的测量中，问卷法是常用的研究广告偏好的方法之一。通过使用问卷法测量研究，马谋超的一项研究结果认为影响广告效果的六大指标是吸引力、必要信息、适合度、可信度、感染力和认知力H3。江波则认为影响广告效果的有行为度、趣味性、吸引力(无意注意)、吸引力(有意注意)、感知度、感染力、易识性、信点针对性等七项指标。
4. 参考文献
[1]冯浩羽.不同类型广告心理效果的性别差异研究.福建师范大学硕士学位论文
[2]王怀明，马谋超．名人与产品一致性对名人广告效果的影响．心理科学，2004，27(1)：2-4．
[3]DuchowskiAT．Eyetrackingmethodology；Theoryandpractice．Sporinger-Verlag，LondonLimited，2003：196197．
5. 计划与进度安排
（1）2022-10-7~2022-10-27：检索文献资料，开始选题，了解论文写作的基本要求。
（2）2022-10-28~2022-12-22：确定论文题目，接受毕业论文任务书，查阅资料，了解学术信息。
（3）2022-02-17~2022-03-31：设计研究课题，完成开题报告。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
