1. 研究目的与意义
理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式,根据诉求重点的不同,广告可分为理性广告和情感广告。
理性广告和情感广告都是重要的广告创意方式,成为当今 广告宣传所必须应用的手段和策略。
理性广告提出事实根据或进行特性比较;而情感广告则诉诸于消费者的情绪和情感反应。
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2. 研究内容和预期目标
探讨影响消费者对理性和情感广告态度的因素关键问题：受众的机制对比情感广告和理性广告的差异不同广告形式对广告态度的影响
3. 国内外研究现状
1、电视广告己成为人们接触最普遍的广告形式，但对它的研究却几乎很少，很多都是围绕平面广告来研究的。
但毕竟电视广告和平面广告是有所不同的，因此仅用平面广告来研究是不具有普遍性的。
再者，作为最具影响力的产业，必须有一个明确的科学理论为指导来进行系统的研究。
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4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景二、理性广告和感性广告对广告态度的营销三、已有研究现状与存在的问题四、结束语
5. 参考文献
陈友庆对消费者广告态度的调查和思考江苏教育学院学报2000.10 李锐当代大学生的广告态度研究苏州城市建设环境保护学院学报2001.6 白雪岩谈广告创意中的广告诉求哈尔滨商业大学学报2004.3 张红霞青少年对广告的态度及影响因素心理学报2004 吴垠广告态度的解构与区域及分群特征的研究中国经济学年会2005 王晓华广告诉求与广告效果深圳大学学报2001 聂艳梅论电视广告的发展趋势北京商学院学报(社会科学版)2000.9 蒋旭峰浅析广告效果测评社会学研究1998 赵平品牌忠诚度及其测评研究现代财经2002
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