1. 研究目的与意义
广告既是一种经济活动，也是一种社会活动，在某种程度上是社会经济、文化形态的缩影。
近年来#8220;男色#8221;作为视觉符号频繁的出现在广告宣传中，吸引大众的眼球。
尤其在以女性为主要消费目标群体的品类广告中，这种趋势格外的显著。
2. 研究内容和预期目标
1、绪论；
2、相关概念分析；
3、男星跨性别广告代言的现状分析；
3. 国内外研究现状
在《广告#8220;男色时代#8221;》中，作者谭文若对广告男性形象新特质进行了总结，将转型后的广告男性形象分为#8220;温柔体贴的新好男人#8221;和#8220;美男#8221;叶茂中在其所著《广告人手记》等系列书中说：#8220;#8216;男色#8217;就是60%的男人柔和了40%的女人#8221;谭小芳在其《男色经济时代的美男计》中，将#8220;男色广告#8221;定义为：突出男性的相貌、语言、行为、风格和气质等，将男性置于被欣赏地位，来发挥营销功能的广告华中师范大学陈俊峰的《试论男色广告》一文中，将广告创意求新求异作为男色流行的一个原因，而另一个经济原因既市场细分。《后现代消费文化视角下广告中的#8220;男色#8221;现象之另类解析》中，作者张文琪和王泳惠就称#8220;女权和女性消费共同推动了#8216;男色#8217;的产生与发展#8221;《我国广告性别权利关系变迁》中，作者陆红梅列举了男色广告流行的三个现实意义：推进#8220;性别民主化#8221;、肯定女性社会角色和促进女权主义运动，以及促进现代女性从#8220;家庭保姆#8221;等旧观念中解放。
4. 计划与进度安排
2022.11.23 确定选题
2022.12.31 完成开题报告
2022.03.19 完成论文初稿
5. 参考文献
[1]刘忠刚. 代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D].东华大学，2010
[2]芦玫. 中国男性时尚杂志的消费主义文化批判[D].山东大学，2012
[3]贺小龙. 代言人的吸引力、产品卷入度对广告效果的影响研究[D].浙江理工大学，2013.
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