1. 研究目的与意义
随着现代影视的不断发展， 影视剧植入式广告传播渗透力不断增强， 植入式广告也受到越来越多广告主的欢迎。目前， 我国的影视剧植入式广告快速发展， 但是还存在一定的缺陷， 需要有针对性地提出改进措施和方案， 从而更好地促进影视剧植入式广告的传播效果。
2. 研究内容和预期目标
一、影视剧植入式广告概念及发展
二、影视剧植入式广告现状及存在的问题
1. 表达形式创新性不够
3. 国内外研究现状
在植入广告的研究方面 西方学者于20世纪 9 0年代已经进入了较为成熟的研究及理论建构阶段所取得的理论成果颇为丰富其中有大量的文献研究关于品牌的认知度、喜好度、购买倾向等。结论包括法国学者Jean Marc Lehu Etienne和Bressoud认为受众对影视剧的喜爱越程度越高，对影片中植入式广告品牌回忆度就会越高德国学者Stienbigar 得出影响植入式广告效果存在诸多不同因素等等。
在20世纪90年代 ,中国的影视剧《编辑部的故事》中才开始出现植入广告随后被投资商广泛视为#8220;低投入高回报#8221;的广告宣传方式所以作为#8220; 舶来品#8221; 的植入广告这种隐性广告形式在短时期内在中国得以迅猛发展。现如今在影视剧中植入广告在中国已属于普遍现象在植入手法形式到手段都有较大的进步
4. 计划与进度安排
在充分了解理解国内外有关植入式广告的文献后，提出一点自己的观点，论文的表现形式拟采用图文并茂的形式来展现，生动形象立体的诠释有关论点，结合国内影视剧中植入广告的实际情况深入浅出阐明有关事由，并针对存在的有关问题提出切实可行的解决方案
5. 参考文献
[参考文献]
[1] 袁瑶.浅析影视剧中的植入式广告[J] .新闻世界，2011， （8） .
[2] 田春来.浅谈植入式广告在影视剧中的应用[J] .电影评介， 2009， （6） .
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