1. 研究目的与意义
近些年来，随着媒体形式的多样化发展，信息传播方式的主动性、互动性以及个人偏好越来越强，以互联网为首的新媒体已然成为了一股不可逆转的历史潮流。
这使得原本依靠电视、平面等传统媒体传播的动漫广告，有了新的传播载体与传播方式。
在各大传媒中，动漫元素的含量呈现不断增长的趋势，动漫广告的种种优势也逐渐显露出来。
2. 研究内容和预期目标
一 内容：在新媒体迅速发展的今天，动漫广告作为一种运用越来越广泛的广告形式，能否在借助这一契机进一步发展，从而形成一个成熟并且完善的广告体系。
二 问题：1).国内动漫广告制作水平还不是很高，动漫与广告的结合也还未完善，动漫广告内涵欠缺。
2).动漫广告的受众层次单一，这一新颖表达方式并接受程度并不普遍。
3. 国内外研究现状
1.2006年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》。
该文件把对动漫产业的政府扶持提到国家战略规划的高度,成为中国动漫产业发展的分水岭。
2.张瑞静在2010年指出#8220;我国在#8220;十一五#8221;规划中提出，大力发展文化创意产业，作为高附加值的动漫产业就在大力发展之列。
4. 计划与进度安排
1.深读相关文献资料，了解针对此课题的国内外研究现状，并整合自己的观点，将课题相关内容规范化、条理化。
2.通过问卷、走访等形式调查人们对新媒体的使用比重以及对于动漫广告的看法及意见和建议，整合数据，使研究内容更加切合实际。
3.通过网上查阅相关资料，扩充研究内容并使其更具实际意义。
5. 参考文献
[1]董志 《广告新天地：动漫广告迎来黄金时代》[N]中华新闻报 2007年 D01版[2]尼尔#8226;波兹曼 《娱乐至死》[M] 2004年 章艳，译. 桂林：广西师范大学出版社[3]中野晴行《动漫创意产业》[M] 2007年 甑西，译. 北京：中国传媒大学出版社[4]胡鸿影《动漫广告:新媒体时代的宠儿》[J] 学术平台--广告营销2012年第九期 [5]刘婷、饶威《新媒体语境下动漫广告的特性分析》[J] 传媒视角 2015年[6]张瑞静 《中国动漫广告发展浅析》[D] 厦门大学传播学院 2010年[7]陈培爱 罗奕《我国动漫广告产业的崛起》[J] 厦门大学学报 2011年 第一期
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