1. 研究目的与意义
当今社会更加注重个人的偏好，个体的差异使得#8220;大众化#8221;的产品越来越少，人们追求小众文化以突显个性。
新媒体环境下的#8220;精确受众#8221;正是中小成本电影营销的关键之处。
国内的中小成本电影依托着新媒体发展的背景，适逢巨大的契机，也有不可忽视的挑战，一路坎坷，在斥巨资的大作中寻求着生存之道。
2. 研究内容和预期目标
本文探究的对象是当今新媒体环境下的中小成本电影。
运用文献研究法和个案研究法，通过对比分析中小成本电影分别在传统与新媒体环境中的营销传播现状及问题，探究新媒体环境给中小成本电影营销传播的机会与挑战。
本文的主体部分共四个章节。
3. 国内外研究现状
国内外相关学者已对此进行了较长时间的研究，结合具体的电影进行分析研究，有的许多优秀的有意义的文献。
4. 计划与进度安排
一、 摘要二、关键词三、 引言四、 相关文献综述（一） 新媒体的概念界定（二） 中小成本电影的概念界定（三） 营销传播的概念界定（四） 电影产业链的概念界定 五、 传统媒体环境下中国中小成本电影营销传播（一） 营销传播与电影营销传播 1、 营销传播的概念 2、电影营销传播的概念（二） 中国中小成本电影的现状及其面临的问题 1、 中小成本电影发展现状 2、 中小成本电影面临的问题（1） 面临#8220;国产大片#8221;的挑战（2） 面临好莱坞大片的挑战 六、 新媒体环境下中国中小成本电影营销传播（一） 新媒体概念及发展趋势 1、 新媒体概念 2、 新媒体发展趋势（二） 新媒体趋势下中小成本电影营销传播手段的创新 1、 凭借自身优势，采用#8220;精准营销#8221; 2、 依托SNS社交网站产生话题讨论，采用病毒式营销 3、 提升意见领袖的影响力 4、 点映 5、 电影产业链式发展（三） 新媒体环境对中小成本电影的正负面影响 1、 新媒体对中小成本电影的正面影响（1） 宣传效果提高 （2） 票房增加（3） 影响力度增大，电影档期后有余温 2、 新媒体对中小成本电影的负面影响信息传递过快，电影内容易泄露（1） 容易被负面言论及话题影响（2） 过度营销容易起反作用七、 中小成本电影如何合理利用新媒体进行营销传播 1、 凭借自身优势，精准定位，进行粉丝电影营销，同时注重意见领袖的地位 2、 重点关注电影的产业链发展，尤其后端发展八、 参考文献
5. 参考文献
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