1. 研究目的与意义
电子商务时代，网购对传统购物的替代越来越明显。消费者在网购时，对产品信息的获知，主要来源于网络广告。而网络广告，定位精准、价格低廉、性价比高，且营销能力越来越得到广告主的认可，因而成为了企业更愿意选择的推广媒介。本文旨在分析企业对网络广告的具体运用和网络广告的未来趋势，并对其提出建设性的建议。
2. 研究内容和预期目标
研究的主要内容： 企业对广告媒体的运用研究
拟解决的关键问题：（1）企业在网络广告媒体上的具体策略（2）对未来趋势的分析研究（3）相关建议
写作提纲：（一）引言
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3. 国内外研究现状
国内：国家统计局日前发布了《2015中国网购用户调查报告》。这是国家统计局首次发布网购用户调查。结果显示，2014年网购用户线上消费的78%是对传统线下消费的替代，接近一半的线上消费为购买非耐用消费品，八成以上的网购用户对网购体验表示满意。
网络广告的投放越来越受到广告主的关注和重用，企业投放网络广告的策略也愈加完善。 一些企业在网络广告方面的运用如鱼得水，为企业的发展添砖加瓦。
国外：国外企业对网络广告媒体运用的经验和理论较国内更为先进和成熟，值得借鉴。
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4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告
2022-1 开题修改
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5. 参考文献
1.吴健安：《市场营销学》 高等教育出版社，2007年版
2.胡建：《浅谈网络广告媒体策略》 清华大学出版社，2005年版
3.余明阳、戴世富《品牌战略》 经济科学出版社，2009年版
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