1. 研究目的与意义
把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。#8220;植入式广告#8221;是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提高。它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。若能将植入式广告的营销效果深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。将会是对企业的营销推广的一种潜移默化的影响。从而推动企业的发展壮大。
2. 研究内容和预期目标
本文通过查阅文献，分析理论研究，浅析基于粉丝经济之上的植入式广告的历史，发展进程，并进一步总结基于粉丝经济之上的植入式广告的说服效果对企业营销所带来的好处和劣势，未来走向，最后阐释企业应如何应对。
3. 国内外研究现状
国内研究： 孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式广告的运用》一文认为：#8220;植入式广告就是在#8220;被情节干扰#8221;与#8220;干扰情节#8221;的夹缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。#8221; 高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》一文中认为：#8220;观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品牌产品，就不会取得预期的良好效果。#8221; 国外研究： Russell, C. A.1988年从学习理论和行为理论建立电影/电视中植入式广告的基本理论框架，提出了植入式广告的一个#8220;意义转移模式#8221;，植入式广告的认知度越高，植入式广告与剧情和角色的关联度越高，其移情效果越好。 Karrh.J.A1998年提出了#8220;角色-行为-观众#8221;的链接模式理论，认为植入式方式是否有效展示消费者所渴望的特质、植入时间是否充足、植入是否显著到足够让观众处理并消化品牌信息、品牌本身是否具有能被广泛接受和理解的社会意义等。
4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告
2022-1 开题修改
5. 参考文献
1.徐宁宁 电影植入广告中的观众心理学研究 河北大学硕士论文 2007年
2.郭韶华 加速植入广告的创新与繁荣 广告主 3.孙叶青 植入广告的运作模式以及对策分析 消费导刊 2010年2月
4.张翠英 基于顾客体验的植入式营销研究 经营与管理 、 5.王志国 电视栏目中的植入广告研究 青春岁月 2010年6月下 6.代婷婷 从植入到融入，广告在影视中的存在之道--《杜拉拉升职记》植入广告引发的思索 新闻界 2010年第4期 7.刘鸿伟 怎样让#8220;植入#8221;等于#8220;值入#8221; 广告主 8.车铭毓 试论植入广告的传播策略 传媒透视 2010年第3期
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