1. 研究目的与意义
自新中国成立以来，我国护肤品市场便开始了对国外的开放，在获取了国外大量的先进经验的同时，这一行业也较早的经历了来自跨国资本与跨国企业的巨大冲击。虽然在国家有意无意的保护之下获得了数十年的发展时间，但是，市场份额却持续疲软，利润更是难望外资企业及合资企业的项背，仅为其的11%左右。总而言之，护肤品行业己经成为了中国市场新经济时代的重要增长点。对于我国化妆品行业来说，营销理论的学习和研究应用，有助于企业快速、稳步的占有及拓展市场。
2. 研究内容和预期目标
本文试图针对我国护肤品行业发展现状，分析出一套适用于我国本土护肤品行业的营销策略组合，以帮助我国护肤品行业占领高端市场。
本文首先描述了中国护肤品行业的存在现状，继而对现有现象进行了系统性的分析，然后通过对国外相同企业成功营销行为的经验的借鉴，提出了针对中国护肤品品牌现状的营销组合策略。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
w#183;安德森和R#183;考克斯与上世纪中后叶提出#8220;广义的市场营销学是促进生产者与消费者进行潜在商品或劳务贸易的任何活动#8221;。从此观点开始，营销理论步入了全新的阶段。尼尔#183;鲍顿(1964)指出市场需求会受到#8220;营销变量#8221;或#8220;营销要素#8221;的影响而产生变化，企业可以通过对营销要素进行相应的组合的方式形成营销组合，来尽可能满足市场不断变化的需求，从而获取企业可从市场中获得的最大利润。
杰罗姆#183;麦卡锡(1960)将营销要素概括为4类:产品、价格、渠道、促销，即4P营销理论。4P是企业可控制因素，企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，其核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。
4. 计划与进度安排
本文通过实证分析与规范分析相结合的方法，通过定性分析和典型案例分析，以国内知名护肤品品牌百雀羚为例，通过对消费者进行随机调查获取了第一手资料，并以市场营销学、人力资源学、管理学相关理论相结合的研究方法，对护肤品市场进行宏观上的社会环境分析以及微观上的个例分析相结合，并对营销组合策略的各个因素进行了分别分析和阐述，提出了符合中国文化及市场环境的营销组合策略，建议企业建立完善的营销组合管理机制，提升其应对市场竞争的能力。
5. 参考文献
[1]王国庆#183;中国式营销[M]#183;南京大学出版社#183;2007
[2](美)菲利普.科特勒，凯文#183;莱恩#183;凯勒#183;营销管理(第12版)[M]#183;上海人民出版社，2007
[3]严碧华#183;国产美容护肤品急待重树消费者信心[J]#183;中国联合商报#183;2009.16
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