1. 研究目的与意义
随着市场经济的快速发展和市场竞争力的加剧，企业的形象和公关受到越来越多的人群关注。
随着消费者变得越来越敏感和对市场的独立性增强，越来越多的企业感到光提高产品质量和加强宣传广告是不够的。
于是，身负社会责任和行业责任的公益性广告逐渐受到企业的爱戴及广为运用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：宣传社会价值的企业公益广告分析拟解决的关键问题：（1）企业公益广告的主要形式；（2）企业公益广告面临的问题；（3）企业公益广告如何宣传社会价值；（4）企业公益广告的可持续发展道路
3. 国内外研究现状
1、国内研究现状：目前，随着公益广告在我国的蓬勃发展，针对公益广告的相关研究也如雨后春笋般涌现，下面笔者对一些重要的文献进行梳理和介绍。
著作方面，迄今为止，公益广告研究专著有五本，分别是： ①《公益广告新探》（高萍著，北京：中国商业出版社，1999 年版），该书分界说篇、创作篇与机制篇三个篇章，从理论与实践、技术与政策层面对公益广告的进行了较全面、系统的考察与研究； ②《公益广告导论》（潘泽宏著，北京：中国广播电视出版社，2001 年版），全书首先从不同学科的研究视角对公益广告进行了立体的扫描，在后半部分对精品公益广告栏目与个案进行评析，使理论与操作实践紧密相连； ③《广告的革命--社会文化广告论》（潘泽宏著，长沙：湖南大学出版社，2001年版），该书以社会文化学的视角，考察了广告的起源与流变，与社会政治、经济、文化的深层关系及随着人类社会的发展对广告提出的现实要求；④《广告新天地--中日公益广告比较》（倪宁，北京：中国轻工业出版社，2003 年版），该书从公益广告组织结构、传播体制、社会控制与地位、广告主的地位、媒体、受众、诉求主题、表现风格与创作理念等方面对中日公益广告的异同进行了详尽分析，最后还进行了公益广告活动的个案研究； ⑤《公益广告的奥秘》（张明新著，广州：广冬经济出版社，2004 年版），作为专门性分类研究图书，该书在深3入剖析公益广告的发展历史、内涵与特征、功能的基础之上对公益广告的内容表现与创意及传播等各方面进行了详尽分析，同时还回顾与评价了经典的公益广告作品。
2、国外研究现状： 纵观国外研究，可以发现，国外对于公益广告的定义明确，纯公益性是其最大特征。
4. 计划与进度安排
一、企业公益广告的现状分析二、企业公益广告面临的问题三、企业公益广告体现的价值研究四、企业公益广告的可持续发展道路五、结束语
5. 参考文献
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