1. 研究目的与意义
感性诉求，实质上就是同消费者交流感情的广告诉求方式，它主要借助于情感、情绪的感染力，让消费者从人性、人情的角度去看待产品，从而诱导受众产生美好的联想，引导其产生共鸣，引领消费者走向广告的品牌以及宣传的产品。
我之所以去研究泰国广告中的感性诉求，原因在于泰国视频广告大多采用两种表现手法：其一是抒情式的，其二是幽默式的。
从个人角度来看，我对情感、抒情的方式更为欣赏。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以感性诉求作为我这篇文章的核心，我从《再也回不来的乞丐》这个泰国视频广告作为切入点，研究其拍摄的背景与目的，以及所达到的效果。
探求感性诉求在这个视频中的运用，从而揭示感性诉求在泰国广告中的作用。
再加上与中国台湾广告的对比，深刻揭示其运用的高明与所达到的效果。
3. 国内外研究现状
查阅资料可知，广告有两种基本的诉求形式。
其一是D.ogilvy（奥格威）的#8220;品牌形象说#8221;，另一个是R.Reeves（里夫斯）的#8220;独特销售点说#8221;。
品牌形象说，主要是感性诉求形式，强调产品外在的包装装璜，强调人们在使用这一类产品的过程中可以获得的情感感上的满足，人们对于产品的质量、性能、价格的要求是次要的，这也就是我们通常所说的#8220;软消费#8221;，也即#8220;品牌消费#8221;。
4. 计划与进度安排
一、引言二、文献综述三、研究背景四、《再也回不来的乞丐》的拍摄背景及目的五、广告中感性诉求的运用及其效果分析六、泰国广告与台湾广告的区别七、泰国广告崛起原因分析八、结语九、参考文献
5. 参考文献
1 、周庆丰： 《感性诉求广告与消费者的关系》， 中国包装，2007。
2 、孙楠： 《 #8220;感性#8221;诉求广告文案语言的美学风格》，科技信息，2007。
3 、陈炜： 《感性诉求广告创意新思维》，广告人，2007。
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