1. 研究目的与意义
近期，国家广电颁布告令，要求对机顶盒进行全面的审查和调整，违规的第三方应用纷纷下架，这一告令对电视盒子的市场影响很大。
如今我们熟知的小米盒子、天猫魔盒等等，占据大部分市场，传统的数字机顶盒遭遇带严重冲击，传统的电视机顶盒一直是在夹缝之中求取生存。
而广电禁令，可以看做是国家的一种调和手段，是在保护他们的利益。
2. 研究内容和预期目标
研究的主要内容： 机顶盒广告的经营与管理方案 拟解决的关键问题：（1）如何进行机顶盒捆绑，做到南京地区的基本普及；（2）南京市民对数字电视机顶盒的诉求或用户体验是什么样的；（3）如何进行机顶盒广告宣传方案的整合；（4）相关建议 写作提纲：一、序论 1. 提出中心论题； 2. 说明写作意图。
二、本论 1. 目前机顶盒市场的基本现状 1.1 机顶盒的种类、特点； 1.2 南京地区各类机顶盒的市场占有率 1.3 南京市民的用户体验 2. 广电的机顶盒禁令 2.1 说明具体禁令内容 2.2 对现今南京机顶盒市场的影响 2.3 说明是广电旗下数字电视机顶盒的发展契机 3. 如何应对本次广电禁令 3.1 加强机顶盒管理，响应政策号召，获得扶持 3.2 与其他运营商合作，线上线下，扩大普及 3.3 平台内容实时更新，适满足消费者需求 3.4 加强平台广告监管，易被受众接受 3.5 科技创新，数字化向智能化过渡三、结论 1. 概述当前的南京机顶盒市场形势和我们的广告任务 2. 呼应开头的序言
3. 国内外研究现状
国内： 近些年来随着广告业的迅速发展，作为广告承载物的媒体形式也趋于多样化。
然而广电旗下的数字电视机顶盒受其主要特征影响，只在三个区域普及：歌华有线经营的北京地区，东方有线经营的上海地区及邦联有线经营的南京地区。
因其普及区域较小，所以其研究还未形成一套完整的理论，仍处于研究探索时期。
4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告 2022-1 开题修改 2022-1调查南京地区的数字电视机顶盒、宽带机顶盒及互动电视机顶盒等市场份额 2022-1搜集各类机顶盒的受众使用评价、建议等资料，研究更好的经营管理方案 2022-1提纲 2022-2初稿 2022-3初稿修改 2022-4二稿 2022-5三稿 2022-5-5定稿
5. 参考文献
[1]徐生权.IPTV 对中国电视传播形态的改变与发展趋势[J].广播电视大学学报 (哲学社会科学版),2012,(2) :81-85 [2]侯利聪.远程双向互动电视直播技术[J].中国电化教育,2003,(10):82-84． [3]周献忠,许丹勇,陆育,徐创义.互动电视的构建方案与实践[J].有线电视技术,2014,(4):42-43． [4] 齐心.数字电视、互动电视与网络电视之异同[J].新闻界,2015 ,(1):45-46． [5] 张红波,陈榆林.互动电视在国内研究现状文献分析[J].中国有线电视,2015,(4):469-474．
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