1. 研究目的与意义
随着国内经济的增速放缓，我国的家电行业竞争趋于白热化，特别是洗衣机品牌之间的市场争夺愈发激烈。本文借鉴Interbrand的品牌评估模型，参照大陆市场近几年的行业现状，以洗衣机在华东地区各大卖场的营销数据以及CTR出据的洗衣机广告投放数量为参照依据，对我省洗衣机各大品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行综合测评，从而测算出目前国内洗衣机品牌的综合强度。在此洗衣机品牌能力分析下，期望能对目前家电领域洗衣机品牌发展和研究提供借鉴。最后对大陆地区家电领域洗衣机品牌的发展提供一些参考和帮助。
2. 研究内容和预期目标
一、洗衣机行业品牌发展及理论研究综述
（一）洗衣机品牌行业现状
（二）洗衣机行业品牌理论研究综述
3. 国内外研究现状
关于品牌强度的研究在Aaker（1991）模型就针对品牌强度进行了细分研究，有5个方面组成品牌权益，分别是：品牌感知质量、品牌联想、品牌认知度、品牌忠诚度和其他独占性的品牌资产。在继续深入的研究过程中，Aaker又把品牌权益细分为10项，即：溢价、满意度、品质认知、普及度、价值、品牌个性、企业组织联想、品牌知名度、市场价格及销售区域、市场份额。
另一方面Keller（CBBE1992）模型则从消费者的视角进行了相关研究，他认为对于品牌权益的测评和管理和品牌力相关。所谓品牌力是在消费者脑海中随着时间的流转品牌心理体验的强度变化。Keller认为品牌力是形成强势品牌并加以维持的关键。
与此同时国内的李建群（2015）模型针对品牌形象进行了相关的探索，他的研究认为通过公司、用户、产品和服务三种形象组成了完整的品牌形象。消费者通常对品牌具有联想性，这种联想区分为硬性和软性两种。硬性联想指对品牌功能属性的认知，软性联想表现为消费者对品牌产生的情感性利益。这两种联想形成了消费者心中的品牌形象。厦门大学的胡玫（2013）在经过多年采样调查研究后认为消费者对于品牌的刻板印象源于第三方的影响要大于品牌自身的广告宣传。而且在实际生活中大众更容易被舆论媒体牵引失去进行科学判断的能力。第三方舆论成为影响品牌强度的又一重要因素
4. 计划与进度安排
2022年11月 确定研究课题、收集文献资料
2022年12月上旬 撰写开题报告
2022年12月中下旬 赏析经典电影中的服装品牌广告并记录
5. 参考文献
[1]王西平. 2015年度华东家电零售市场报告[J].现代家电,2015,(12):24-26.
[2]宋岩飞. 2015年家博会智能家居时代[J].新家电,2015,(4):17-19.
[3]杨金龙. 2015年国内家电进出口概况[J].电器,2015,(3):53-55.
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