1. 研究目的与意义
近年来，由于新兴的房地产业发展势头日渐强盛，房地产广告也在大众媒介中大量涌现。它是沟通房地产开发商与房地产消费者的重要中介因素。特别是随着住房制度的改革和消费者住房观念的变化，这种广告的影响力也不断扩大。为此，探讨房地产广告文案与消费者接受心理问题，是有积极意义的。
房地产广告的文案创作需要科学分析消费者接受心理，把握房地产广告之诉求趋势，以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性。本文力图从房地产广告文案近些年的发展现状着手，在研究大量经典案例的基础上展开，论述房地产广告文案与消费者接受心理之间特殊的内在规律。
2. 研究内容和预期目标
一、不同类型房地产的广告文案分析
二、房地产广告受众心理分析
1、房地产广告按受众年龄划分有青年消费群体和中年消费群体和老
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3. 国内外研究现状
当代，房地产广告文案与消费者接受心理之间关系的研究，大致可以划分为三大研究方向：一是研究广告诉求对消费者心理的影响；二是研究消费者心理对广告创作的影响：三是进行模型研究。
4. 计划与进度安排
1、12月1日~12月31日调研，资料收集
2、1月1日~1月18日 开题报告整理编写
3、1月19日~2月1日 实地调查
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5. 参考文献
[1].黄璜.房地产广告诉求对消费者消费心理的影响[J].现代商业，2012（32）
[2].刘勇.房地产广告文案创作与消费者接受心理[J].宜春学院学报，2011（2）
[3].吕慧子.从广告心理学的角度分析房地产广告策略[J].中文信息， 2014（7）
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